力美案例整合营销.pptx

力美案例整合--2015.5我们最懂移动广告力美四大行业案例汽车福特汽车金融光大银行快消康师傅3C三星汽车类案例—福特汽车Brief内容回顾全国推广，了解福特新福克斯在全国范围内各大城市内的反馈情况，寻找销售线索，并建立数据模型；针对两大类人群“务实人群”与“激情一族”，进行定义并找到相匹配的目标人群。客户投放策略技术侧重福特汽车新福克斯DSPLBS城市分级定向，根据城市按照体量分级定向人群定向与拓展延伸移动端广告解决方案新福克斯RTB项目-Mob端项目目标：根据移动端DSP投放特质，配合试驾活动，短时间内，在重点投放市场针对目标 人群海量曝光 提升福特新福克斯品牌及产品的在线关注，促进活动参与投放时间： 5月6日-6月23日投放市场：投放平台（Exchange）：Google　Tier1Tier2Tier3Tier4Tier5Tier6北区北京天津济南秦皇岛承德朔州东区上海南京无锡合肥连云港舟山东北区　沈阳哈尔滨吉林锦州佳木斯南区广州深圳佛山厦门柳州三明西区　重庆西安呼和浩特银川宝鸡中区　　郑州南昌赣州黄冈城市分级定向此次新福克斯汽车的目标地域选项--全国 1线城市--上海、广州2线城市-深圳、南京、成都3线城市– 郑州、西安、长沙、福州、哈尔滨、无锡4线城市-泉州、贵州、南昌、合肥、厦门、南宁、呼和浩特5线城市-莆田、泰州、遵义、赣州、茂名、银川、宜昌、西宁6线城市-宝鸡、潮州、丹东、宁德、舟山、上饶、三明、邵通覆盖目标人群面积广泛广告效果比预期更高性价比更划算 LBS123456人群定向与拓展客户提供的两个目标人群描述：务实人群我们是这样解读的：务实人群，多为已婚人士，一般多关注新闻、关注金融理财、对生活细节比较在意，因此通过力美历史数据库，我们找到了常使用新闻类APP、金融理财类APP、生活类APP的人群人群定向与拓展客户提供的两个目标人群描述：激情一族我们是这样解读的：激情一族，此类人群追求刺激，对生活充满热情，往往喜爱户外活动、坚持运动、喜爱健身，因此我们从力美历史数据库中找到了，常使用户外类APP、运动类APP、健身类APP的人群Mob端项目执行-时间节点回顾5月6月一二三四五六日123456人群定向78910111213预算调整14CVR模型上线1516171819着陆页内容修改20更换素材212223媒体调整2425262728更换素材293031一二三四五六日123456出价调整7891011121314151617访客找回181920212223242526272829访客找回：实现已流失访客回流的效果对点击广告和到达指定活动页面的用户进行Cookies的收集，形成长安福特专属的人群数据库对收集的访客进行了逾7,767,253次曝光；共找回34,038流失访客。产生了193个Leads执行结果Mob端投放总体效果数据项目KPI万目标值实际完成完成情况总预算400,000 400,000 100.00%曝光数60,000,000 91,855,619153.09%点击数400,000 503,186125.80%点击率CTR 0.67%0.55%82.17%到达数368,000456,991 124.18%到达率92.00%90.82%98.72%二跳数二跳率Lead90%点转率CVR0.45%0.38%点击到Leads转化率说明： 整体投放结束，排期内注册量超额完成但CVR未达到预期，通过此次投放的数据积累数据模型的学习，福特在以后的投放中会有更好的表现。分城市的表现分人群定向的表现后期投放中，此权重数据可以修正CVR模型中各类人群的投放预算和出价控制。谢谢观看金融类案例—光大银行Brief内容回顾全国推广，针对光大银行4大线上活动在全国范围内进行推广寻找有出入境行为的目标人群客户投放策略技术侧重光大银行ADN+DSPLBS AB区域定向人群行为导向媒体选择移动端广告解决方案执行目的ADN活动告知DSP数据收集互动ADN媒体筛选第三方数据SNS互动定向-境外商旅类推荐App Top18华夏地理第一财经旅行翻译官面包旅行旅游攻略非常准到到网解答疑问：1.关于资源的选择：我们之所以选择以上7个APP做定投，原因是以上7个APP基本覆盖了出境旅游人群的全部行为，并且根据第三方SNS互动定向以上APP 是出境人群最喜爱使用的APP。2.为什么不用超级APP：因为超级APP覆盖人群属性面太广，无法精准的判断维度。例如：去哪覆盖的人群大部分为境内旅游人群，无法选择出境人群，所以会浪费投放预算，影响投放效果。3.人群会不会缩小：以上7个APP基本覆盖了如去哪等旅游类超级APP中境外出游的全部人群。4.中小行开发者的优势：中小型APP的个性化更加鲜明，更加垂直，纬度更加明确，所以只有通过中小型A