App是报刊战略失误.docVIP

App是报刊战略失误 　　提要：这已经是本刊第三次刊发张立伟研究员以“撤掉电子版”为主题的文章了，每次刊出，都在网络上引起较大的讨论与争鸣，本刊欢迎这种讨论，传统媒体的转型战略正是在这样不同意见的对撞中，在一次次的试错中，找到正确路径的。 　　关键词：App 报刊转型 电子版 　　国内报刊自办App，高潮在2012年，恰恰这一年，有了报纸30年来的最大滑坡，2013年杂志亦滑。App从背后再捅纸媒一刀——只是，这是自己捅自己！ 　　本文所论App，特指报刊自办的新闻客户端，其接收器是智能手机、平板电脑等移动终端，其内容包括报刊全部资讯并与纸媒同步更新，其调阅是免费下载。我已一论二论“撒掉电子版拯救纸媒”，App是电子版的最新形态，不忍纸媒死得冤，再作三论。 　　一、三组相关数据 　　2009年6月，第三代苹果手机发布，2009年底《南方都市报》开发出iPhone阅读器。2010年1月，苹果发布iPad，5月7日《南方都市报》iPad阅读器上线，成为首家进入iPad的中文媒体。2010年下半年，更多报刊开发App。到2012年，App愈发火热。 　　App热浪滚滚，报纸却迎来大雪崩。愈是办App多的报纸种类或地区，下滑得愈厉害。看三组数据。 　　一看发行——开发App最多的市场化报纸尤其发行量下降。据石长顺教授等2012年7月31日统计，大陆报纸有140家推出iPad版