新闻执政愿景下政务微博的功能与使用路径分析.docVIP

新闻执政愿景下政务微博的功能与使用路径分析 　　【摘 要】微博的使用促成了信息结构、舆论环境和民意表达方式的变化，因而对我国政府新闻执政的环境造成影响。本文认为，政务微博能够开通政务信息传递的新渠道；发挥媒介在社会阶层之间的介质性作用；并有助于突发危机事件的解决，因而具备了优化执政环境的价值。本文从更新频度、语言使用、功能设计、管理体系等四个方面提出了政务微博的使用路径。 　　【关键词】新闻执政 微博 政务微博 执政环境 　　“新闻执政”（Governing with news）的提法来源于美国，是美国政府应对媒体关系的指导性思路。所谓新闻执政，就是现代政府利用媒体在信息传达、舆情沟通和议程设置方面的价值，通过新闻表达、政策诠释等媒体行为进行民意沟通，从而掌握信息控制权和舆论引导权，进而实现塑造政府形象、辅助政务落实的执政策略。新闻执政的本质是对媒体的有效控制、管理和使用。 　　新闻执政作为一种积极的媒体应对政策，倾向于对媒体的硬性控制，一方面有违现代媒体的市场化规律，另一方面也会对受众产生结构性压力，造成受众对于媒体的不信任和疏离感。美国政府围绕新闻执政策略，形成了应对媒体的成熟思路，包括用表态制造新闻、用行动制造新闻、用政策制造新闻及建立现代新闻发言人制度等，取得了积极的效果。美国的现代政治，建立在有效利用媒体的基础上。 　　2003年“非典”之后，基于舆论失调的消极影