电视互动类APP的兴起.docVIP

电视互动类APP的兴起 　　【摘 要】观众与电视的互动主要有短信、电话、屏幕评论等形式。随着手机APP应用的发展，互动形式也得以突破。湖南卫视“呼啦”APP以电视屏幕上的二维码为端口，搭建起了互动新模式：实时互动，电视节目有效捆绑，线上线下社交结合。 　　【关键词】电视 呼啦APP 互动 　　在网络、手机媒体等各类新媒体耀眼的时代，电视的传统收视体验已经日渐不能满足观众的需求，开始谋求转型，而智能手机的广泛使用给了电视媒体一个契机，开始尝试开发自身品牌的电视APP，使用户在收看电视的同时通过智能手机、平板电脑等移动终端实现与电视节目之间的实时互动，这种互动不仅仅表现为电视屏幕上的留言，它有着更多更深的互动方式。本文以湖南卫视于2013年初推出的能与电视互动的移动社交应用“呼啦”APP为例，探讨与电视互动的APP的应用。 　　一、“呼啦”APP概况 　　“呼啦”APP是湖南卫视于2013年1月1日推出的一款电视互动类手机客户端应用。“呼啦”APP设置了“公会”和好友聊天系统，为受众提供了一个利用手机客户端进行多人同时在线交流互动的平台，通过下载注册，就能立即获取一个手机虚拟世界的“呼啦”角色，可以添加好友，进行聊天。但是其与聊天应用最大的不同是，“呼啦”APP中的内容都是专属于湖南卫视的电视节目。其最大特色就是利用手机摄像头扫描湖南卫视屏幕上的二维码来实现电视节目与观众的互动