省级卫视季播下一个竞争点.docVIP

省级卫视季播下一个竞争点 　　提要：季播编排有利于改进节目、形成观众收视期待，但中国目前的季播编排存在季播内容匮乏、“季”后衍生渠道缺乏、广告营销滞后、季播未形成规模等问题。如何形成与微博、视频网站、社交网站等诸多新兴竞合者的良好合作模式，将成为省级卫视季播节目下一个竞争要地。 　　关键词：季播编排 节目 媒介融合 　　季播编排的发展 　　近几年“季播”成了电视界的热词，2005年暑期央视二套进行了季播尝试，改变一年一张节目编排表的传统格局，成功运用了暑假特别编排表。 　　2013年，央视一套进一步加强电视节目“季”的编排，在黄金时段和之后的深夜节目，主要采用“5+2”的横向编排模式：在周一至周五的黄金时间段连续播出电视剧，而在周六、周日的黄金时间段则分别播出不同的综艺节目。周末的综艺节目采用季播化的纵向编排模式：将周末的黄金时间段划分为数个“演出季”，并分别推出不同的综艺节目。 　　自2010年以来，季播编排在全国遍地开花。以几档比较成功的季播娱乐节目为例，如东方卫视的“中国达人秀”，自2010年首次推出到2013年已推出四季，是以年度季播的形式出现。“中国达人秀”基本放在寒暑假期间播出，或以节庆假日开始，或以节庆假目结束，这样可以带动广大学生群体和上班族的收视。而浙江卫视“中国梦想秀”则采取一年播两季的方式，浙江卫视另一“中国系列”节目“中国好声音”在20i2年暑假一