城市形象与品牌播——以厦门为例.docxVIP

城市形象与品牌传播——以厦门城市形象建设为例 摘要： 城市形象作为城市的无形资产，在城市建设中的作用日益凸显，是一个城市综合竞争力不可或缺的要素，对于厦门城市形象系统的设计与构建，将对于促进厦门城市品牌的快速形成，城市竞争力的急速提升，城市投资发展环境的优化组合，均具有十分重要的意义。本文立足于厦门城市的定位，主要从外部因素和内部因素两方面论证厦门城市形象的构建。 关键词： 城市形象 品牌传播 外部环境 内部环境 正文： 最近几年，国内外有很多知名城市在城市的发展中，有意识地导入城市形象识别系统，积极地打造专属于自己城市的品牌，已经有了自己城市的城市标志及完善的城市形象识别系统，在城市推广中取得了较大的成就。厦门，作为中国改革开放的前沿城市、海西发展的重要中心城市，同时也是国际知名的旅游商贸城市，在城市建设中取得了显著成绩，但城市形象定位尚不清楚，因此，有必要研究其城市形象的构建，这对提升城市品牌、突显城市特色、塑造城市形象起到关键作用。 外部环境： 外部环境往往决定人们对城市的第一印象，是城市给人的外在表现，一般人们不会对交通闭塞、环境恶劣的地方感兴趣。 （一）地理位置： 厦门市位于东经118o04′04〃、北纬24o26′46〃，地处我国东南沿海——福建省东南部、九龙江入海处，背靠漳州、泉州平原，濒临台湾海峡，面对金门诸岛，与台湾宝岛和澎湖列岛隔海相望。厦