彩电业的机会与威胁分析.ppt

彩电行业的机会与威胁分析 彩电行业的概况 1、彩电行业现状： 2013年对于中国彩电市场来说是坚强的一年，在经历了政策退出、互联网冲击等一系列变故之后，彩电市场依然保持了高增长的态势。根据奥维咨询最新预测数据显示，2013年彩电销量将达到4785万台，同比上升12.7%，这与2012年的同比增幅1.8%相比，是一个巨大的提升。 行业生命周期 判断行业所处生命周期阶段的主要指标有：市场份额、需求增长率、产品品种、竞争者数量等。 2.彩电的细分市场 彩电业的市场结构 根据美国产业经济学家贝恩对绝对集中度指标的研究，中国彩电市场属于中下集中寡占型。 从表中可以看出： 中国彩电的产业集中度较高，前四强企业占据了市场份额的49.41%，前十强占据了87.36%，中国彩电市场基本上被这十个企业所占领。 各彩电企业间市场份额差距不大，竞争激烈，行业缺乏具有遥遥领先地位的企业。 彩电业的市场行为 价格竞争 非价格竞争 广告宣传 产品创新 渠道竞争 三、彩电业的机会与威胁 机会 反垄断调查维护了中国企业 的合法权益和公平竞争的市场秩序，为中国查处境外企业价格垄断提供了执法先例， 线上营销 2013年9月，康佳推出了首个线上品牌“KKTV” 社会文化 彩电销售量受新增住房面积和新婚对数的影响 2014年房屋销售面积如果增长将带来家电需求的增长，住房面积增量是彩电