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毕业论文（设计）开题报告 题 目 跨国公司本土化营销策略及对中国企业的启示 姓 名 吕宏亮 学 号 0825140102 专业年级 08级市场营销专一班 指导教师 胡文静 职 称 讲师 2010年 11月 19日 本课题的研究目的及意义 研究跨国公司本土化的动机其目的不仅仅是研究跨国公司国际营销的战略，更深远的意义是中国政府如何合理利用跨国公司本土化的契机发展改善中国经济以及中国企业如果在跨国公司本土化浪潮中生存壮大甚至同样“走出去，本土化”。当众多来华投资的跨国公司学习本土企业，加快在中国的本土化步伐时，本土企业也在纷纷学习外资品牌，积极走向世界。对中国企业家而言，全面提升本企业的核心竞争能力，并推动企业的国际化发展步伐，是他们梦寐以求的目标。通过企业的国际化经营，提高参与国际分工和竞争的能力，将是我国企业新世纪发展的必由之路。 已了解的本课题国内外研究现状 随着二十世纪全球化经营的的兴起，跨国企业本土化战略在二十世纪初就得到初步应用。跨国公司在对外直接投资的过程中对不同国家实施本土化战略，是为了适应不同国家市场的需求而做出的适应性选择。这引起了国内外学者对跨国公司实施本土化战略进行了探索。 国外研究现