试论色彩艺术与设计在视觉传达中的应用.docxVIP

学院: 轻纺与食品学院 姓名: 黄晓宇 学号: 2015223080008 试论色彩的设计在视觉传达中的应用 摘要：色彩以其千变万化的作用力量广泛存在于人们的日常生活和工业生产中，是一门不可或缺的学科。在艺术设计领域中，视觉传达的设计与应用更是成为当今主要的专业发展方向之一，其中包含着对色彩的设计与应用。本文简要地阐述了色彩的设计与表现在视觉传达中的重要应用，及其应用原则和方法，并针对具体案例进行分析，更深入地了解和探究色彩这一重要元素在视觉传达领域所起到的应用作用于表现效果。 关键词：色彩设计；视觉传达；应用 1色彩设计概述 众所周知，色彩是一种视觉语言，由于其独特的视觉作用及艺术功效，使之成为设计中重要的视觉传达要素，起着先声夺人的视觉效果。在艺术设计中，色彩更是对受众的精神及感情体验具有十分重要的影响。由于艺术的不断发展和人们审美素质的逐渐提高，色彩的设计越来越多样化，其艺术表现力也需要不断丰富和加深。因此，研究色彩的艺术特征与设计表现，对于色彩在艺术设计领域中的应用效果具有十分重要的实际意义。 1.1 色彩的基本概念与特性 丰富多样的颜色是无法用语言来描述的，它给予人类无限的生命力。在任何一幅设计作品中，良好的色彩能够加强作品的视觉感染力。何谓色彩？黑暗中是没有色彩的，我们看到的色彩，事实上是以光为媒体，传递到视觉器官而呈现的一种视觉感应效果。要探究色彩的艺术表现效果与设计应用首先要掌握色彩的基本特性。 (1)冷暖性 冷色强调“静”感，给人以清爽、寒冷、遥远、理智、潮湿、透明、镇静、轻盈等感觉；暖色强调“动”感，给人以刺激、热情、喜庆、阳光、厚重、干燥、圆润等感觉。[[] [] 张晓伟,黄延传.浅议视觉传达设计中的色彩心理[N].烟台学院学报,2011. 软硬和轻重性 由于人们心理上的作用，在物体色和视觉经验的结合下，构成了色彩的厚薄感。如：明亮度低的颜色显得厚重，同时具有收缩感和硬感。明亮度高的颜色显得轻盈，同时具有膨胀感和柔软感。 华丽与朴素性 纯度越高的颜色，给人的华丽感越强，明亮度越低的颜色给人的朴素感越强。暖色给人以华丽感，而冷色给人以朴素感。 积极与消极性 影响色彩其感情表达的重要因素依次是色相、纯度、明度。暖色令人兴奋，而冷色让人沉静忧郁；纯度高的颜色给人的积极感较强；明度低的颜色给人的消极感较强。但色彩明度的高低和色彩情感的表达比较复杂，需视具体情况而定。 1.2色彩的设计 光照到物体上时视觉神经所产生的感受是色彩形成的原理，色彩的设计则是在此原理的基础上，完成被规划商品的宣传及营销等方面的设计需求。 艺术创作的形式是多样的，直观地表现自然现象可以把客观条件作为我们创作的依据。设计色彩是集真实性、实用性、审美性、科学性、创造性于一身的，它所体现的是一种超自然现象，不循规蹈矩，而仅仅作为一种视觉手段，带给我们视觉上的冲击和全新的感受。从某种意义上讲，色彩都是有属性的，色彩的设计只是把色彩形象的类别根据需要做了必要的调整。 色彩的设计涉及的领域非常广泛，如建筑环境设计、服装设计、舞台和灯光美术、影视创作、工业产品、平面广告、产品包装、室内装修等等。现代科学、材料和技术的发展，不断推进着造型艺术基础训练方式的多样化进程。[[] 尹定邦 [] 尹定邦.设计概论[M].长沙:湖南科学技术出版社,2000. 2视觉传达 视觉传达是用视觉语言来进行表达或传播思想的一种方式。不同地区、不同年龄、不同肤色、不同语言、不同性别的人们，可以通过媒介或视觉来进行感情交流、信息传达和文化交流，视觉上的观察和体验。视觉传达可以跨越语言文字的障碍，人们凭借视觉上对“图”（包括：图形、图案、图画、图像、图式、图法等）上的功能共识，获得彼此的理解与互动。[[] [] 黄群.色彩构成[M].北京:清华大学出版社,2008. 2.1 视觉传达与设计概述 (1)视觉传达设计的基本概念 视觉传达设计流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸。现在通常认为：视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。 “视觉符号”是指眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字等用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。“传达”是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。[[] [] 黄明楠.设计色彩在视觉传达设计中的功能[J].鸭绿江,2014（25）：79. (2)视觉传达设计的基本特