第五章网路行销之产品策略.pptVIP

電子商務(再版) 方文昌、汪志堅 編著 ISBN 978-957-729-813-3 電子商務(再版) 方文昌、汪志堅 編著 ISBN 978-957-729-813-3 第五章 網路行銷之產品策略 本章大綱 5.1 數位商品 5.2 數位新產品 5.3 數位服務 5.4 總結 5.1 數位商品(1/3) 網路能賣的東西：實體商品與數位商品 數位商品的意義及內涵 Winston等人(1997)的定義 數位商品為「能在網際網路上傳送(transmit)之商品」 廣泛的數位產品包括兩種形式 數位產品 數位服務 5.1 數位商品(2/3) 數位商品的類型 美國財政部網際網路商務活動之交易型態 一般商品(general goods) 零售及批發(retailing and wholesaling) 電腦軟體(computer software) 照片(photographs)、影像、多媒體 線上資訊(on-line information) 數位服務(services) 醫療保健(health care) 視訊會議(video conferencing) 線上遊戲(online game)、賭博(gambling)、各種娛樂活動 股票交易(stock trading) 5.1 數位商品(3/3) 數位商品的特色(學者硬ㄠ，聽過就算了，也沒有什麼學問) 具相對價值(價值不