开题报告与英文译2011.docVIP

华东交通大学毕业设计（论文）开题报告书 课题名称 课题来源 导师指定命题 课题类型 导 师 胡林峰 学生姓名 学 号 专 业 一、开题报告内容： 1、文献综述 20世纪末，随着Internet在全世界的飞速发展，网络广告异军突起，成为2世纪最有希望、最具活力的新兴广告形式。在过去的短短几年之间，网络广告业取得了快速增长。1995年美国的网络广告支出为5000万美元，1999年达到了42亿美元，2000年达到79亿美元，占广告总额的4%，预计到2004年将达到10%.据海外媒体报道，美国加特纳调查公司的一项最新调查显示，到2005年，网上广告业的收入将达到188亿美元。中国第一个商业性的网络广告出现于1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，历经年的发展，网络广告已慢慢走向成熟。而网络广告的效果评估因而在一定程度上网络广告的评估标准已经成为制约网络广告发展的瓶颈网络广告发展中亟待解决的问题…… 2、参考文献 [1] 姜旭平.电子商务与网络营销.清华出版社,2000刘宝成《现代营销学》对外经济贸易大学出版社2004 [3] 唐刘安平著网络营销实战：用互联网把您的产品销往全世界卢小雁，张琦著电子媒介广告浙江大学出版社2006 [6] 杨坚争 等著Sundar, S. Shyam, and Sriram Kalyanaraman. Arousal, Memory, and Impression-Formation Effects of Animation Speed in Web Advertising. 2004. [8] Strangelove, Michael. 1994. How to advertise on the Internet. [9] Rodgers, Shelly. 2003. The Effects of Sponsor Relevance on Consumer Reactions to Internet Sponsorships. [10] …… 课题类型：（1）A—工程设计；B—技术开发；C—软件工程；D—理论研究； （2）X—真实课题；Y—模拟课题；Z—虚拟课题 （1）、（2）均要填，如AY、BX等。 此部分可以附页 华东交通大学毕业设计（论文）开题报告书 二、方法及预期目的： 拟采用的研究方法（手段） 在对网络广告效果评价的研究中，本文将通过数学建模的方法，采用马尔可夫链对其研究。马尔可夫链指出事物系统的状态由过去转变到现在， 再由现在转变到将来，一环接一环像一根链条，而作为马尔可夫链的动态系统将来是什么状态，取什么值，只与现在的状态、取值有关，而与它以前的状态、取值无关。因此，运用马尔可夫链只需要最近或现在的动态资料便可预测将来。第—～三周：审题，调研，学习电子商务中有关网络营销方面的知识，重点掌握网络营销中的广告策略。查阅相关资料后，初步确定广告策略制定方法。 第五～六周：研究广告投放效果评价的相关知识，确定影响广告效果的各种指标。 第七～九周：建立指标评价体系。 第十周：利用有关案例对指标体系进行实证分析，以验证指标体系的正确性。 第十一～十二周：开始写毕业论文。 第十三周：修改毕业论文。 第十四周：提交毕业设计，准备毕业答辩。 三、指导老师意见 同意开题 指导教师签名： 日期： 毕业设计(论文)外文资料翻译 外文出处:Internet Advertising: One Face or Many? By Sally J. McMillan 附 件： A.外文翻译 -原文部分 B.外文翻译 -译文部分 指导教师评语： 签名： 年 月 日 附录A.外文翻译 -原文部分(写明出处) 附录B. 外文翻译 -译文部分 school)], 4 4 house building as well as more than 1000 copies of books, more than 10 kinds of collection of newspapers and magazines, fires burnt down. In