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广告策划 一、单项选择题 市场调查，是进行广告策划的（ ●A．基础B．核心 C．内函D．外延 2．对消费者里与行为的分析、研究是广告策划的 A. 内函B．外延 C. 前提D．关键 3．所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，是企业为了增加市场营销精确性的（ A．一种努力B．一种策略 C．一种战略D．一种战术 决策广告的表现为广告文案、构图、（的设计与表现。 A．色彩B．广告语 C．说明文字D．标题 5．广告主题确立的组成要素主要由广告目标、信息个性和（）组成 A．消费习惯B．消费心理 C．购买力D．收入结构 6．广告主题与产品、（）、市场营销、消费行为有关。 A．企业形象B．企业发展 C．企业规划D．企业目标 7．媒体的投放时间及安排主要由投放安排、投放空间、（）和投放技巧四部分。 A．投放频次B．投放计划 C．投放规模D．投放受众 8．广告效果评估主要针对广告效果、、评估方法三方面进行评估。 A．评估指标B．评估数据 C．评估质量D．评估数量 9．有效细分市场特点的可衡量性主要是可以测定市场的大小和 ●A．受众人群．购买力 C．产品D． 10．广告定位是根据（）进行的广告定位，才具有科学性。 A．市场细分B．产品设定 C．购买态度D．购买习惯 11．广告的企业定位企业选择产品的同时，也告知了消费者企业的主题和存在方式，具有（）的手法。 A．双重定位B．单一定位 C．多元定位D．重复定位 12．广告定位策略主要依据、市场跟进者、市场挑战者来定位。 A．市场领导者B．市场占有者 C．市场主导者D．市场领军者 13．广告定位的市场挑战者是通过比较，拟定竞争者定位，并说服自己和产品，实行否定、强制、（）的手段发现对手弱点，重新占领市场。 A．突然性B．超越性 C．攀比性D．可控性 14．广告主题是广告要表达的中心内容和。 A．中心结构B．中心思想 C．思想态度D．工作中心 A．前提 ●B.关键 C．基础 D.内涵 16. 细分消费者市场常用的变量分为两大部分，有些研究人员根据消费者特征细分市场，而另一些研究人员则是通过（）来细分市场。 A．广告策划人对消费者的印象 B.营销者对产品的反映 ●C. 消费者对产品的反映 D.政府部门对营销者的态度 17.广告策划的程序及内容哦包括调查分析、（）、执行实施、评价总结 A．决策计划 ● B.计划制定 C.广告预算 D.媒体选择 18.目前,常说的四大主流媒体除了电视、报纸、杂志，还有（） A．广播 B.DM广告 ●C.互联网 D.短信 19.()是广告活动的灵魂 A.广告创意 ● B.广告语 C.广告计划 D.广告效果 20.质量定位也是品味定位,通过强调产品品质对产品进行定位。同时，消费者的品质认同与需求购买，也决定了（）。 A.品牌知名度 B.商品品种 C.商品价格 ● D.商品价值 二、判断题 1．市场细分就是市场的划分，是企业为增加市场营销的精确性采取的一种营销努力，是制定营销战略和广告策略的前提。 ●A．正确B．错误 ．市场定位是市场细分方法在广告策划中的具体运用，有机结合产品定位和市场定位，进而明晰产品所针对的一个或多个市场目标。 ●A．正确B．错误 ．企业定位是企业选择产品的同时，也告知了消费者企业的主题和存在方式，具有双重定位的手法。 ●A．正确B．错误 ．广告策划是一门多学科知识交叉融合的过程，综合运用了广告学、经济学、美学、新闻学、心理学、传播学、营销学、统计学、文学等多门类学科的研究成果。 ●A．正确B．错误 ．心理定位是产品在消费者心中的价值定位，突出产品无的精神功能，进而刺激购买欲望。 A．正确B．错误 .DM广告也是媒体的一种形式？ ●A．正确B．错误 ．广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。 A．正确B．错误 ．广告文案创意是广告写作的产品，又叫广告文稿，他是广告作品不可缺少的组成部分，是广告作品设计与表现的基础。 ●A．正确B．错误 ．由广告策划者根据广告策划的的结果撰写、提供给广告客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用型文件。 ●A．正确B．错误 ．广告策划文案的正文是广告的主要框架部分，是