广告心理学课程末复习重点习题与解答.docVIP

2007年秋广告心理学课程期末复习重点习题与解答 （客观题部分） （部分题目后面的序号代表该知识点所在的章节） 一、填空题 当客观刺激物作用于我们的眼睛、耳朵等感觉器官时，人的认识过程便由此开始了，它涉及到感觉、知觉、记忆、思维、 __________等活动。想象P3 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为三种：正相关、负相关以及___________。零相关P26 伴随着注意的心理特征包括三个心理过程，它们是认识过程、情感过程以及_____________。意志过程P4 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性心理特征。P4 个性心理特征受人的需要、动机、兴趣、信念和世界观的制约。需要、动机、兴趣、信念和世界观，又统称为 个性倾向性 。P4 20世纪初，刘易斯（Lewis）就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为AIDA，指的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、___行动__这几个心理历程。P9 态度理论的三相心理模型指的是态度有三个成分，即认知的、情感的和意向三个成分。P11 如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的三种方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于正相关。 随机变量按照其性质不同，可分为命名变量、顺序变量