视觉传达设计原理第二章视传设计的本质与特征要点分析.ppt

视觉传达设计原理 第二讲：视觉传达设计的本质和特征 1、设计的本质 2、设计的特征 2.1、经济性特征 2.2、科技性特征 2.3、艺术性特征 2.4、社会性特征 2.5、文化性特征 视觉传达设计原理 1、设计的本质： 设计是一项改变生活的文化创造性活动。设计是一门科学，也是一门艺术。 本质：科技与艺术相统一，以满足人类物质与精神方面各种需求为目的的创造性活动。 视觉传达设计原理 1、设计的本质 本质：科技与艺术相统一，以满足人类物质与精神方面各种需求为目的的创造性活动。 视觉传达设计原理 2、设计的特征 2.1、经济性特征： 表现在经济利益。企业、国家发展的重要手段；尤其是工业革命后。市场开放，设计形态的商品自由流通，经济利益成为主要追求目标。 企业 市场 销售 扩大再生产 占领市场，获得一定的销售量，依靠视觉设计实现。满足消费者需要，引导消费者选择。同一产品不同企业的广告投入。 品牌的塑造，名牌效应。 视觉传达设计原理 2.1、经济性特征： 占领市场，获得一定的销售量，依靠视觉设计实现。满足消费者需要，引导消费者选择。同一产品不同企业的广告投入。 视觉传达设计原理 2、设计的特征 2.1、经济性特征： 品牌的基本作用 品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段,品牌所具有的附加值，在每件商品上都会以价格体现.品牌意味着高价，目