策划方案—台玲电动车广告计划书大学课程实践.docVIP

台铃电动车广告策划书 班级学号02 姓 名： 范 丽 月 目 录 前言 1 1 企业简介 2 1.1 企业概况 2 1.2 当前营销状况分析 2 1.3 本次广告任务分析 3 2 营销环境分析 4 2.1 营销环境中宏观的制约因素 4 2.1.1 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 4 2.1.2 市场的政治、法律背景 4 2.1.3 市场的文化背景 4 2.2 营销环境中的微观制约因素 5 2.2.1 台铃电动车的供应商 5 2.2.2 产品的中间商与企业的关系 5 2.2.3 市场概况 5 2.2.4 产品分析 6 2.2.5 消费行为分析 7 2.2.6 竞争分析 8 2.2.7 媒体分析 9 2.3 SWOT分析 10 3 广告策略 13 3.1 广告目标 13 3.2 广告对象及时间安排 13 3.3 广告定位 13 3.4 广告主题 13 3.5 主要媒体策略 13 4 具体方案 15 4.1 目标与主题 15 4.2 各媒体作品 15 5 预算 16 前 言 当交通拥堵、空气污染日益成为困扰现代都市的老大难问题时,电动自行车作为一种环保、便捷、健康的绿色交通工具应运而生。特别是在人类已进入“后石油时代”的今天,节能