10-11-1策书写作说明.docVIP

策划书写作说明 第一页是策划书的封面，在右下角写上策划人姓名、班级、学号、策划组成员，注意页面的美感。如P2页所示。 第二页为目录，目录是方便阅读者快速浏览策划书的写作思路和纲要，所以要简洁明了。如P3页所示。 第三页~第N页是策划书的内容：包括了市场分析、调研结果、营销战略、实现策略的具体方案、执行的计划表、费用预算、设计（产品设计、企业LOGO、广告宣传平面设计稿、广播或电视的脚本等；）等 此部分的具体内容和写作顺序根据策划内容的需要调整，可借鉴教材P12-15的格式 第N+1页附调研的相关资料如问卷样稿及其他应说明的材料 作业提交说明： 提交形式：1、A4打印策划书一份 2、策划书的电子文档一份、手绘作品翻拍成JPG格式 提交时间：下周一下午2点——2点半（10月11日） 提交地点：艺术学院四楼408艺术设计教研室  封面范例 * * * * * * * * * 策 划 案 策 划 人：*** 班 级： *** 学 号： *** 目录范例：（注意封面和目录页不标页码） 市场分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1 （一）发展现状。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1 （二）竞争品牌。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 产品分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 （一）产品特点。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 （二）消费者利益点。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7 广告策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 （一）广告定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 （二）创意设计。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。10 附录（调查问卷）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11  正文内容范例： ㈠南通特色礼品市场的概况： 前景分析： ㈡产品分析： 板鹞纪念项链（纯银的链子，鲜艳精巧的吊坠） ㈢目标消费者分析： ㈣营销策略 ㈤广告策略 1.媒体投放 户外广告：在火车站、汽车站的广告看板处投放广告，在市区站台广告看板和旅游景点的站台广告看板投放广告。 平面广告（：以海报招贴的形式张贴于各大院校，在报纸的旅游版面和旅游、时尚类杂志上投放广告，在相关旅游类网站和各大主流网站上投放广告。 电视广告，与城市形象紧密结合，在CCTV2和CCTV4以及南通地方电视台投放广告。 2．电视广告文案：背景： 时间： 人物： 事件： 结束： 投放目的：A B 3，公关活动  附录范例： 于雀巢咖啡在南通高校的推广方案的市场调研 随着我国市场经济的快速发展，人们生活节奏的加快，速溶产品在我国如雨后春笋般的涌现出来，随着越来越多的速溶产品进入中国市场，市场竞争也日益激烈，消费者面临着日渐增多的选择，对产品的挑选也就越加挑剔。雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡，并很快就在全球盛行起来。如今，在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。 雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品，不久便广为消费者喜爱，很快就在中国市场成为领先品牌，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。为了验证雀巢咖啡在南通高校的推广方案是否正确，广告宣传的媒介手段是否能很好的落实，我对此展开了进一步的深入调查，井通过对顾客（南通高校学生）的基本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。 调查目的 考察南通高校学生的消费特点与购买动机，雀巢咖啡在南通高校的推广情况，与雀巢咖啡可开发的新的销售渠道，以及市场上