《包装结构与包装装潢设计》参考答案.docVIP

包装结构与包装装潢设计作业题 10、包装设计的设计原则？(?7分)? ??答：包装设计的总原则是科学、经济、牢固、美观、适销，这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。在这个总原则上作为侧重于传达功能和促销功能的包装装潢作家，还应符合引人注目、易于与辨认、具有好感、恰如其分这四项基本要求。? 11、包装设计的设计表现包括的内容？ ??答：设计表现是设计构思的深化和发展，而不是终结。设计表现不能局限于产品本身形象，除了有功能作用以外还必须有审美价值，符合消费者对商品的心理感受，适应消费者的审美要求。商品包装的设计表现，可以涉及到材料、技术、造型、结构、形式及画面构成等各个方面。设计表现关键在于表达商品的特有个性。从包装装潢设计宣传上促进销售的基本要求出发，设计表现主要从立体造型和平面图形两个方面考虑。? 12、包装设计的色彩在实际运用中还应注意些什么？ 答：色彩是本身商品整体形象中，最敏感的视觉要素，包装装潢设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的个性特征。在具体应用中结合包装装潢设计的实际功能，应注意从消费群体、消费地区、产品形象色、产品特性、产品的销售使用和产品系列化等六个方面考虑。 13、?答：标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三部分 定位形式可以灵活运用，归纳起来七种方式是： 1、标志独立定位 2、标志与产品联合定位 3、标志与消费者联合定位 4、产品独立定位 5、消费者独立定位 6、产品与消费者双联合定位 7、标志、产品、消费者三联合定位。 14、?答：产品标志具有七方面的特征： 1、独一无二，与众不同 2、能代表产品生产者，与生产者紧密相连； 3、有视觉冲击力 4、容易辨认； 5、容易记忆 6、设计严谨，寓意深刻； 7、便于各种工具制作，用于各个场地设置，尺寸大小收放自如。 15、容器设计应具备的基本因素？ 答：容器应该综合起来有功能，经济，美感，生产技术，创造性五个因素。其中功能是第一性，功能决定形式，是容器设计的基本要求。其分为物理性、生理性、心理性和社会性。此外还要考虑容器的经济因素，注意容器设计与成本的关系，使设计的容器与销售价格相匹配。要以设计的合理性来减少生产、流通中的破损和浪费。在美感因素中必须将材料质感与加工工艺的美感充分体现于容器造型本身。此外必须了解工艺流程及特点要求，使设计适合工艺生产。使设计具备独特的风格、便利的功能和新颖的造型。? 16、答：许多著名商标传达的信息包含了生产者的经历、资历、能 力、实力和生产产品的品质、市场消费的诚信度、认知率。? 17、答：常规方法有：同一系列的标志用不同颜色区分，以相同的标志形状维护系列的统一；不同系列的标志，统一使用标志的某一特点，表示其产品的系列关系。 18、答：平面广告设计包括路牌广告、灯杆广告、商场货架广告。??电视广告包括影像拍摄广告、动画制作广告。?（意思接近均可给出相应分数） 六、论述题 1、商品包装的文字在商品包装中的作用？ 答：文字在商品包装中同时起着两个作用，一是文字对商品内容的说明的作用，二是文字字体对商品形象的表现 作用。包装装潢设计在通过字体的形象来表现设计内容时，他的任务有两个，一是选择或设计适合表现设计内容的 各种文字字体，二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。文字在包装装潢设计中可以分为两个部分。主体文字一 般为品牌名称和商品名称，字数较少，在视觉传达处重要位置。说明文字通常安排在包装的背面和侧面，而且还要 强化与主体文字的大小对比，较多采用密集性的组合编排形式，减少视觉干扰，以避免喧宾夺主，杂乱无章。在包 装装潢设计中，文字字体视觉传达迅速、清晰、准确为基本原则，以采用标准的、可读性和认可认性很强的文字为 主，不要进行过多装饰变化。 2、纸包装设计有哪些要求？( 10分) 答：1.方便性：纸容器结构设计必须便于存储，便于陈列展销，便于携带，便于使用和便于运输。2.保护性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破损和特殊外型产品。3.变化性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新颖感和美感，刺激消费者的选购欲望。4.科学合理性：科学性和合理性是设计中的基本原则。科学合理的纸容器，要求用料少而容量大，重量轻而抗力强，成本低而功能全。 3.什么是视觉强度、视觉深度与视觉重点？怎样形成视觉强度与视觉深度？ 答：⑴视觉强度：在同一构图中，各视觉要素对视觉吸引力的大小。视觉深度：在同一构图中，视觉要素对视觉吸引力最大的叫视觉深度。视觉重点：各视觉要素按“视觉强度”的大小排列而形成的次序，又称为层次感。⑵视觉强度的形成，主要是通过对比，对比的方式有大小对比、形状对比、色彩对比、色调对比、质感对比、方向对比