民博会传播方案修正版.doc

中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会传播策划方案 2015中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会，不仅是一次产品交易会、商品展示会、大众游乐会，更是一项以贵州特有资源为依托、以国际标准为视野、以贵安实践为载体的文化盛事。是贵安新区注重文化保护和传承，引领思考、发出声音，展示成果、塑造国际化形象、打造全球化品牌的重要活动。 对本届博览会进行广泛、深入、有效的传播，将贵安新区纳入全球视野，推出“贵安模式”，将会强力带动招商引资，拉升旅游消费，助推贵安新区实现战略发展目标。 为认真做好“中国（贵州）首届国际民族民间工艺品文化产品博览会”（以下简称民博会）及相关赛事活动宣传报道工作，结合实际，特制定本方案。 一、总体思路 传播工作不仅要立足推动博览会圆满完成，更要为贵安新区招商引资、把贵安打造成国际知名新型经济新区的目标服务。向全国乃至全世界展示贵安新区经济发展、民族特色、旅游产业的丰硕成果，以及贵安新区未来发展存在的无限可能。打造一个西部地区重要经济增长极、内陆开放型经济新高地和生态文明示范区。 1、突出国际化：用全球化视角对乡村保护和民间手工艺传承进行全新诠释，借助国际级嘉宾、最前沿的话题，占领思想高地； 2、烘托产业化：借助全球化专业展会，挖掘保护民族民间文化，作为贵安新区发展大文化旅游产业的先导，为落实新区整体规划垫定良好的基础； 3、强调民族共融、和谐发展：聚焦和谐共生、文化保护、民族团结、经济发展，总结“贵州经验”，拓展博览会的精神内涵。 二、传播目标 将博览会包含的多重意义与贵安未来发展方向高度融合，塑造贵安新区整体形象，进一步提升贵安作为国内外新型经济发展区的地位；有效扩大参与本次博览会的招展及客源；助力贵安新区招商引资；突出贵州具有少数民族风情的文化特色与形象，拓展旅游市场。 传播呈现四个点：看点—热点—焦点—沸点。 1、看点：全球精湛手工艺品，特色民族村寨，非遗传承人拥有的特色工艺和特色表演； 2、热点：都市新区，有文化、有人文、有故事、有自然风光，在中国旅游市场给贵安进行清晰定位； 3、焦点：资源丰富，政策优惠，基础完善，服务优质，贵安新区正成为国内外知名的经济新区，是创新、创业、投资的热土； 4、沸点：具有国际标准的专业展会，顶级嘉宾，前沿论题，历史村落，稀有藏品，在博览会开幕期间成为舆论关注的话题中心。 本次传播预计网络刊发稿件6000篇，平面刊发稿件160篇，其中深度报道稿件超过80篇，新媒体覆盖人群2亿人次。经过大量、深入、及时、高效的报道传播，此次盛会将成为贵安新区展示国际知名经济新区的名片。 三、传播策略 1、注重高起点定位：在贵安新区举办博览会，是高规格的国际盛会，是贵安国际化、现代化新区定位的重要标志，是重要的“传播基点”； 2、注重把握议题的设置：各论坛活动所设置的议题都是国际国内所热议的，并不是贵安新区在自说自话； 3、注重全过程：从活动筹备到博览会开幕，再到论坛、展览、活动秀的举办，一系列进程都是传播主体。要突破以往单纯以活动为“点”的传播范式，实现链条式的波次，做到虚实结合、点面结合； 4、注重赢取美誉度：知名度很重要，美誉度更重要，在传播过程中要重视提炼亮点，输出理念，讲好故事。 5、针对不同受众厘清传播内容：做到内外有别，对省内和省外的传播市场进行区分，策划不同内容，互为补充、相互支撑； 6、高度重视新媒体的运用：除用好微博、微信等传播渠道之外，还要将整个活动立体化地在网络上呈现。 四、传播形式 为了实现传播广度、深度与高度的目标，将采用视频媒体现场报道、平面媒体深度报道、网络推送与新媒体造势相结合的思路，采取通稿与媒体采访、自由撰稿相结合，在尽量节约成本的情况下，将贵州乃至全国热点媒体混搭成大规模媒体平台，对展会进行全方位、立体化传播，在博览会现场实现视听覆盖，最大限度放大社会效应。 1、视频报道 邀请国际相关知名电视台、省外主牌电视台、省内主流电视台、地方重要电视台、知名网视媒体进行重要现场概播，利用视频媒介多角度、全方位、立体化宣传报道，提高大会国际化的宣传视野，让民众及时地了解到博览会的相关进展情况，加大、加强全社会民众对于博览会的关注和参与，提展会高影响力。 2、新闻稿件 邀请省内外时政类、财经类、都市类、IT类主流权威媒体记者跟进报道，同时向未到场的媒体推送新闻稿件，提高发稿量和发稿率，形成多角度、多轮次密集报道。向各类主流网络媒体推送稿件，策划发布专题专栏报道，推动网媒进行大量转载。 3、电台广播 邀请国际中央知名网络广播电台、省外相关主流光播电台、省内热度广播电台、地方全部广播电台、利用无线电波广泛传播，利用其对象广泛、功能多样、感染力强等优势进行多覆盖、无死角的宣传报道，提示赛会宣传覆盖面及影响力。 4、论