平面广告的字体设计解析.ppt

一、广告文案的编排设计 广告文案的编体设计是指广告正文和广告说明文字根据广告设计的主题要求在整体版面中所进行的规划编排。 （一〕广告正文字体的排式 横排 竖排 （二）广告正文编排的形式 方块形 齐边形 中轴形 不规则形 （三）广告说明文字的编排设计 广告说明文的编排设计传统的做法是放置画面的边缘角落表现形式呆板零乱，从现代广告设计的角度看，应从整个版面的总体视觉效果来考虑编排设计。 （二）英文创意字体 1、抽象手写字体 无论哪个民族，最早的文字都是象形文字，这种文字都具有意象化的特征。但大多数民族的文字最后都往抽象化方面发展。埃及文字早在公元前5世纪已经形成了几何形的结构，公元前1世纪的老罗马体已经形成了严格的几何形规范。英文手写字体便是在此基础上发展起来的。 2．图形创意字体 英文图形创意字体主要由两部分组成： 一部分指拉丁文字中的花体文字设计，即对拉丁字母大写字体的草书文字的全部或一部分用流行的曲线或花纹进行装饰，使之具有典雅华丽的古典风格。 另一部分指在英文印刷体的基础上添加或变化一定的图形，以此强化字体形象化、直觉化的感受，使之表情达意。 三、广告创意字体的设计方法 （一）字体的外形变化 字体的外形变化是指单独字体的外形突破原来的字形而发生的变化。 在创意设计时，字体的外形通常变化几何形和适合某种图形的变化。如方形、圆形、菱形、三角形及简单的具象图形等等。 （二）字体的笔画结构变化 字体的笔画结构变化是指单独字体的笔画结构突破原来的字形而发生的抽象变化。即有意识地把字的笔画结构部分进行夸大、缩小，或者移动位置，改变宇的重心，使字形更别致，收到新颖醒目的效果。 （三）字体的笔画结构置换与组合 字体的形象置换是指在不增加图形空间的情况下，以广告主题和文字本身所具有的含义去表现，充分利用汉字的物象符号化的特征，以视觉化的形象来置换文字的部分笔画元素，由此取得的富于情趣的字意表现。 字体的组合是指利用形组字、字组形手法构成更完整和有意味的形象化的文字。这种设计方法能使文字的信息更具有某种含义。 广告文字的编排设计 广告文字的编排设计是目前我国广告设计中的一个薄弱环节，主要原因是文宇的设计仍没有得到重视。许多广告根本没有对文字的编排进行设计，而只是将其交给打字人员去处理。因此，掌握一些文字编排设计上的处理方法，是减少设计失误、提高广告设计质量的一个重要方面。 一、广告字体的编排设计原则 （一）具有整体统一性 设计时要能与反映和代人企业特点的标志字体相吻合，设计时要求做得醒目、具有个呼，并且要有引起消费者回忆的价值。 用独具个性设计的字体是区别于其他企业的一种必要措施，因为它能加强对公司形象的辨认。具有整体统一性的另层意思，是指一则广告作品中个要选用太多种类的字体。通常有二三种字体并用，再加上宇体有大小、长短等变化就会使画面很丰富了，不要为变化而变化，那样常给人一种杂乱、拼凑的感觉。 （二）具有象征性 广告字体是宣传广告信息的，要与广告内容的特点紧密配合在一起。不同的字体的选择和编排要能给人们带来个同的感觉和印象。 如果编排设计不注意，就会在传达广告信息时使受众产生错误的感觉，甚至有损商品的形象。 （三）具有科学合理性 行长是指广告在版面中每行所安排字数的长度。当受众在阅读广告文字时，由于受眼睛生理特点的制约，每行文字排列过长，会使人看上上很厌烦。 字距是指广告版面中字与字之间的距离，一般字距不应大于字距的1/6。但也个可过于紧凑。 英文字母一般由60个字母（包括标点及词距）长度为宜。 行距过指广告版面中行与行间的空白地位。行距的宽窄疏密不仅影响版式的美观，而且会影响阅读的效果。 行距过小，行与行之间看不清楚。行距过宽，不但影响版面的利用率，也会造成版面稀松涣散的感觉。合理的字距是字高的1/2至2/3。行距要大于字距，起码是字距的一倍以上。 背景处理：广告文字与背景的处理必须保持协调，背景应该有效的衬托文字，增强广告文字的作用。 广告标题节体的编排设计 广告标题与吸引受众注意是息息相关的，能造成受众对广告的第一观感、第一印象和最初评价。 （一）广告标题文字编排要求 标题文字在广告版面上必须占有突出的位置，但字体的大小与版面的比例必须在视觉上协调。 字体在造型上要粗壮有力，简洁大方和很高的可视性，才能具有较强的视觉冲击力，如选择黑体字或黑体变体字。 处于色彩画面中的标题文字，要注意底色与文字的色彩对比效果，一般要保持较强的对比效果。 （二）广告文宇标题类型的设计 主标题设计 副标题设计 分题和插题的设计 （三）广告标题的编按设计形式 正常编排形式：视觉中心式排列 对称式排列 偏置形排列 吻合式排列 超常排列形式：超长式编排 变化式编排 平面广告的文字设计 广告的文字设计是指使用字体的造型与编排设计将广告主