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关于市旅游产业发展考察调研报告第2页2015年考察报告大全 三、考察学习的收获和体会 通过两天的学习考察，我们认为XX市充分利用独特旅游文化资源，打出了富有吸引力和影响力的旅游品牌，走出了一条适应现代旅游消费需求的旅游创新发展之路，对旅游发展处在起步阶段的金昌来说具有很强的借鉴意义；特别是金沙岛生态休闲度假旅游区对我市当前着力开发建设的以薰衣草为主题的紫金家园景区具有现实标本价值。通过考察，大家开阔了眼界、解放了思想，明确了加快旅游发展的思路和措施，主要有以下五点收获和体会： （一）进一步坚定了加快推进旅游业发展的信心和决心。从旅游资源来讲，我市与XX市相比，除不具备毗领黄河的水资源优势和连接陕、甘、蒙区位优势，没有沙坡头那样有强劲辐射带动力的国家aaaaa级旅游景区外，大漠、高山、绿洲、长城、丝路这些资源我们都有，而且地形地貌特征相似，气候、海拔条件相近，其中我市的沙漠、草原、森林、雪山等部分自然资源的品质还要优于XX市，况且我们还有独具特色的镍都工业和骊靬文化旅游。但两市旅游开发水平差距很大。究其根源，有资源禀赋的客观差异，但最根本的还是产业定位、发展理念和投入力度的问题。作为成立仅10年的新XX市，XX市通过优先发展旅游产业既推动了第三产业蓬勃发展，也有力带动了城市经济社会的整体进步。通过这个范例和样本的学习考察，使我们进一步增强了加快推进我市旅游产业发展的责任感、紧迫感和使命感。 （二）进一步印证了我市旅游发展的思路和方向。考察中我们看到，尽管不是周末和节假日，XX市的金沙岛和沙坡头景区还是一派门庭若市、游客如潮的热闹景象。而且游客在各个景点的旅游消费都不低，每人近百元的门票不说，大部分人都要参与一些沙漠探险体验和水上运动项目。金沙岛核心旅游区不过1000亩，作为近年来新打造的项目，景区许多地方在细节和精细化上做的还不够。所谓的薰衣草庄园中，真正的薰衣草种植还不到1 亩，大部分都是马鞭草、鼠尾草等替代花卉，但游客的热情并没有因此而降低。住宿一日在500元到8000元不等的小木屋，总是早早被游客预订一空。其核心吸引力在于，景区创设了大部分游客心中向往的浪漫意境和现代生活方式。这一方面说明，现代旅游消费已由单一的观光游览向适应游客多元需求的生态休闲体验旅游转变，特别是适合新生代时尚浪漫生活基调的休闲度假项目和参与性、体验性强的游乐项目更易于被游客接收。另一方面也说明，只要是适应游客消费需求的旅游产品就一定会被市场所认可。这些成功案例再次印证：我市重点发展生态休闲旅游，着力打造“中国镍都、神秘骊靬、紫金花城、沙海乐园”四个形象品牌的思路和方向是完全正确的。只要我们坚定不移地去做，打造赶上或超过中卫金沙岛的生态休闲旅游景区是完全有可能的。 （三）进一步明确了旅游项目开发运作模式。XX市旅游业的快速发展，与当地党委、政府的持之以恒的支持投入和政府引导、企业主体、市场化运营方式是分不开的。依托政府的持续投入和港中旅集团等国内知名企业的合资合作，沙坡头旅游产业集团不断做大做强；旅游经济开发试验区管委会的组建运营，为中卫旅游再次插上了腾飞的翅膀。这些生动鲜活的案例说明，加快推进旅游产业发展，必须要加大投入、理顺机制，引入市场机制，充分激发和调动各方面的活力，特别是在景区开发初期，政府既要勇于扶持，也要学会“放手”，同时要加强企业培育和人才培养，形成市场主体和人力资源优势，为旅游产业发展奠定基础。 （四）进一步拓宽了旅游宣传营销思路。“酒香也怕巷子深”，XX市在旅游品牌宣传推介中，把准需求脉搏，抓住“营造旅游目的地城市氛围”和“进入目标客源市场”两个层面。一方面通过与新浪、腾讯、搜狐、乐途等32家电视媒体进行合作，进行形象广告、主题节目的摄制，使中卫的旅游资讯通过电视、网络传播宣传到世界每个角落。另一方面在北京、天津、成都、西安等11个重点客源城市设立了102家旅游办事处、1003家旅游专卖店，102个网站做宣传营销。同时，注重历史文化内涵和当地风土人情挖掘，着力搞好文化与旅游的深度结合，成功举办了全国大漠健身运动大赛、沙坡头国际沙雕艺术节、中国超级皮卡挑战赛、乐堡沙漠摇滚音乐节、腾格里湖垂钓大赛、金沙岛大型爱侣牵手会、沙漠集体婚礼等赛事活动，提升了城市旅游的知名度和美誉度。而金沙岛休闲度假区的宣传营销则主要依托手机微信等新媒体平台，重点锁定自驾游散客群体，通过组织一批摄影家、作家的精心包装和朋友圈的微信广泛传播，达到了低成本、高效率的宣传效果。这些宣传营销方式对我们下一步旅游宣传营销的开展具有很强的指导借鉴意义。 （五）进一步更新了旅游商品研发理念。调研中，我们对中卫地方特色旅游商品进行了考察，无论是沙坡头的羊皮筏模具、沙漏和金沙岛的薰衣草系列产品，还是枸杞、沙棘、硒砂瓜等土特产，都具有鲜明的中卫