灵芝产品产供销一体化项目立项建设投资策划方案书-毕业论文设计.docVIP

中国—广西 惠达生物科技第一章 摘要 1 第二章 项目概要 2 第一节 项目背景 2 第二节 本项目简介及其优势 4 第三章 市场分析 7 第一节 宏观分析 7 第二节 行业分析 8 第三节 顾客分析 10 第四节 产品分析 12 第五节 竞争分析 13 第四章 市场营销 15 第一节 市场营销战略规划 15 第二节 目标市场策略 17 第三节 目标市场 18 第四节 产品定位 19 第五节 市场推广 20 第五章 生产管理 22 第一节 种植基地和厂区的选择 22 第二节 灵芝的种植流程 23 第三节 灵芝的加工 24 第四节 种植和生产设备、原料 24 第六章 管理和所有权 24 第一节 公司性质 24 第二节 公司管理团队 25 第三节 管理理念 26 第四节 利润分配结构 26 第五节 组织结构和职责 27 第六节 利润分配方式 28 第七章 财务分析 28 第一节 总成本估算 29 第二节 利润预计 29 第三节 利润分配 30 第四节 现金流量 30 第五节 投资回收期 31 第六节 投资净现值 31 第七节 内部报酬率 32 第八章 风险分析及对应策略 32 第一节 风险分析 32 第二节 风险对策 34 本项目总结 36 第一章 摘要 中国—广西惠达生物科技有限公司成立于2006年9月，是一家具有开拓精神和创新意识的高新技术企业，是中国食用菌协会团体会员山东省嘉祥县灵芝协会会员。本企业采用公司+基地+的模式。以专业研制开发椴木灵芝系列高级营养产品为主，以其它食, 药用菌为辅，是致力于现代生物科学技术综合开发的新一代民营高新技术企业。广阔灵芝是一种珍贵的药用真菌，在国外被誉为“神奇的东方魔草”抗癌、强身、益寿等明显功效，消费者的高度认同，灵芝产品需求的空前高涨市场前景广阔我国我国一些灵芝产品粗制滥造，虚假广告泛滥成灾，妨碍了人们对灵芝的科学认识和正确使用，导致投诉灵芝制品案例屡屡发生。公司+基地+亚热带季风气候，雨量充沛，四季分明，气候温暖湿润中国食用菌协会团体会员山东省嘉祥县灵芝协会会员。[1]。 （二）保健品需求存在巨大缺口 中国13亿人口，70%以上都有亚健康症状，这么庞大的群体，不同的消费族群，城市农村带来的需求差异，寻求创新，激活市场，企业可以大做文章。作为健康产业重要主体的保健品行业，专家预测保健品消费将由目前在GDP中2.5%的比重继续增加，进而成为国民经济新的增长点，中国保健品市场有着巨大的潜力[2]。 而灵芝作为一种功效卓著的保健品，应当在需求存在巨大缺口的保健品行业占有更重要的地位。 （三）灵芝年产值逐步上升 1999年全球灵芝产品的年产值超过16亿美元，2000年全球灵芝产品的年产值已超过20亿美元[3]。近年来我国灵芝年均产量在7万吨左右，灵芝及相关制品年均产值达30多亿元[4]。 （三）高品质的灵芝产品得不到满足 部分品牌产品因继续采用十年前技术与剂型，进入产品自然衰退期，从最先把灵芝菌盖加工粉碎成细末的灵芝精粉，到收集灵芝成熟孢子加工生产的孢子粉，科学家证实灵芝孢子坚硬的细胞壁严重阻止了人体对其功效成分的吸收，于是破壁灵芝孢子粉这种高附加值的产品成为更新换代的灵芝产品，但目前能生产破壁灵芝孢子粉的企业并不多。 二、行业格局 （一）缺乏较为强势的市场品牌 中科、仙芝楼、紫伊、力菲克、朗力福等品牌的灵芝类产品在各个药房中的铺货最多，但尚未形成顾客情感上的依赖和品牌忠诚，其中“中科”和“仙芝楼”这两个品牌大约占有30％的市场份额。如图3－1所示： 并且拥有上亿元资产的企业仅仅有2家，绝大多数企业为资产不上千万的中小企业。 （二）市场运作不专业 （一）购买主要地点 超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购买保健品的主要地点，也是保健品比较集中的地区；医院则是消费者最少购买的地方（均不到5％）。这表明，无论对于生产厂商还是消费者来说，对保健品的定位均是介乎食品和药品之间的。相比较而言，二类城市的消费者更倾向于超市，比例达到65％，药店的选择只有20％。 （二）购买数量 多数倾向于每次购一瓶或一盒大多数的消费者都倾向于每次购买一瓶盒保健品，如一类城市这一比例达到73％，这跟保健品的价格和消费者存在着一定的试用心理有关。 第四节 产品分析 一、产品特征分析 （一）产品功效好 经过科学研究证明，灵芝的十大主要性能有抗肿瘤作用、保肝解毒作用、对心血管系统的作用、抗衰老作用、抗神经衰弱作用、治疗高血压、治疗糖尿病、对慢性支气管炎、支气管哮喘作用、抗过敏作用、美容作用。最新研究表明，对提高爱滋病患者的免疫调节功能具有显著的作用。 （二）产品质量优越 本公司的灵芝类产品采用与我国大型生态仿野生