诺尔珠宝品牌策划方案书-毕业论文设计.doc

网 站 策 划 方 案 题 目 诺尔Promise珠宝品牌策划书 专业班级 2013级珠宝首饰工艺及鉴定1班 姓 名 刘锐、陈朝利、张莉萍、 学 号 16、6、15、 2014/2015学年第二学期 目 录 第一章、前 言 1 第二章、网站定位 2 第三章、网站规划简介 3 第四章、营销环境分析 4 （一）珠宝市场现状分析 4 （二）竞争对手分析 4 （三）消费者行为分析 7 第五章、SWOT分析 8 第六章、目标市场分析 8 （一）市场细分 8 （二）市场定位 9 第七章、栏目分析 11 （一）网站背景栏目分析： 11 （二）网站动态信息公告栏目分析： 12 （三）销售管理栏目分析： 12 （四）系统管理栏目分析： 13 第八章、网站推广 14 （一）搜索引擎推广 14 （二）商务信息平台发布 14 （三）加入有情链接联盟 14 （四）邮件推广 14 （五）有奖活动推广 15 （六）网络媒体宣传 15 第九章、网站设计方案 16 （一）版面设计 16 （二）网站设计布局图： 17 （三）网络实名 18 （四）设计风格 18 （五）诺尔珠宝网相关简介系统 19 （六）网站建设简单流程图 21 （七）网站信息动态发布系统 21 （八）网站会员管理 21 （九）招商信息管理 22 （十）网站留言系统 22 （十一）网站流量分析 22 （十二）网站友情链接 22 （十三）网站后台管理 23 （十四）在线留言管理 23 第十章、网站设计成员相关情况 23  公司名：诺尔珠宝公司 母品牌名： 中：诺尔 “诺”有“恒久”“可靠”“好”的意义联想，此外还传达了公司对品质和服务，以及品牌价值的承诺，对品牌形象塑造有直接作用。“诺尔”——品牌对您（顾客）的价值承诺；情人、亲人等赠礼人之间的情意承诺。 英：Promise由noble[高贵]+eternal[永恒]组合构成，意义非常清晰明白，不一定要多高文化才能懂，易于广泛传播。 打造珠宝品牌简单来说有三大组成部分：服务品牌打造；款式品牌打造；盈利品牌打造。 摘 要：网络营销是一个快速发展和不断完善中的概念目前，网络营销传播方法在世界各国企业中的应用非常普遍，网络营销方法对中小企业来说，普遍使用，投入大小皆宜，而且效果显著。市场以及产生效果有一个提前的预测目前，随着人民生活水平的逐渐提高珠宝已经从高不可攀的地位走向了寻常百姓家。而珠宝促销，也已经广泛的存在于各大中高端商场之中。中国钻石珠宝电子商务行业，还属于发展初期，无论钻石小鸟的“水泥+鼠标”，还是戴维尼的“ERP+CRM”，相当于传统钻石行业的大佬，都仅是无关痛痒的“小丑”。可能这句话对我们是一种打击，但我们必须看到，钻石小鸟作为这场网络风暴的主导者，2008年销售额刚刚到2亿，周大福、金伯利目前一年的销售额都已达百亿。我们看到，VANCL作为服装电子商务的代表，仅用2年时间，在衬衣这块就超越了雅戈尔。钻石昂贵、唯一、供应链等特殊性，是制约其网络发展的根本。或许我们应该在营销模式做出改变。首先我们看看钻石小鸟、九钻、戴维尼和珂兰现在的营销模式。中国社会高速发展，国际化趋势明显，东西方文化差异减小，体现在珠宝首饰上则是足金首饰日趋衰退，K金饰品、丰富多样的镶嵌饰品需求日趋上升，消费观念也多从保值、财富、成功转化为时尚、装饰的概念。风格单调的饰品已不能满足市场，人们对钻石、彩石等镶嵌饰品的需求量急剧上升。　　WTO的背景带给国内珠宝首饰业巨大冲击。面对国外大品牌在资金上、加工工艺上、风格款式上、营销水平上、管理能力上的优势，国内企业纷纷调整市场策略，强化实力，备战未来市场。但由于国内珠宝市场一直在较低水平的基础上竞争，因此，在产品的营销、科研、鉴定以及诸多方面存在着与国际市场的差距，无法在短时间内与国际品牌抗衡，需要迅速提高各方面的能力，适应市场需求。与此同时，国家开放黄金白银市场的政策给市场带来了新的活力。但众多投资者和经营者已不满足于在传统的产品和市场中进行竞争，纷纷寻找新的市场方向。未来的市场竞争将呈现出各战场之间的“群雄逐鹿”或基本上是在同一平台上争夺的态势。　　作为国内珠宝行业领头羊的中宝科控投资股份有限公司，在发展了两个成功的国内品牌之后，积极引进意大利国际首饰“维玛诗”的同时，连同西方先进的经营理念一起引入到国内。维玛诗是意大利首饰品牌，由中宝科控投资股份有限公司在中国进行维玛诗的商标注册申请，意方提供款式设计，选择其质量认可的加工厂按其要求进行加工验证合格后贴标出厂。维玛诗在国际品牌没有在国内占据重要地位时推出的新产品属国际化、新潮时尚的精品首饰，既有国际品牌的概念