宜家(中国)本土化营销策略.pptVIP

宜家（中国）本土化营销策略 西安电子科技大学经济管理学院 张会新 一、宜家家居（IKEA）简介 1、企业基本情况 全球性连锁经营的大型家具零售企业 。 世界上最大的家居用品公司，商品品种多达数万种：平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品 。 截至2011年八月底止财年纯利二十九点七亿欧元（约二百八十六亿港元）及收入二百五十一点七亿欧元。截至2010年8月，宜家在超过38个国家开设了商场，其中26个国家的280个商场隶属于宜家集团。 在我国的北京、上海、广州、大连、南京、深圳和成都先后建立了宜家直属店，并在中国大陆建立若干生产基地 。 一、宜家家居（IKEA）简介 2、发展历史 1943年，英格瓦·坎普拉德创立了IKEA，当时他年仅17岁。而公司名称IKEA其实是他个人名字（IngvarKamprad）、他生长的农庄名称爱尔姆特瑞（Elmtaryd）和村落名称阿根纳瑞（Agunnaryd）的开头字母的组合。 产品：铅笔、皮夹、相框、桌布、手表、珠宝饰品、尼龙丝袜，1947年售卖家居商品，1955年设计自己的家具 渠道：邮购，邻镇艾尔姆胡尔特市第一家店面 国际化：1963年，国外门市在挪威奥斯陆附近的阿斯克尔 多元化：2012年与TCL多媒体集团合作进军家电行业，计划进入酒店行业 一、宜家家居（IKEA）简介 3、宜家的经营特点 突出北欧文化 人性化设计 质量保证