动漫产业创业计划解析.doc

创  目录 市场机遇及前景 目前形势………………………………1 国家相关政策………………………2 市场前景……………………………3 前景展望……………………………4 市场机会……………………………4 漫画改编在竞争中的优势…………5 小结…………………………………8 二、营销策略 2.1 漫画版权的购买……………………9 2.2 漫画的选取…………………………9 2.3 动画剧集的制作……………………10 2.4 公司前期运转方案…………………11 2.5 宣传策略……………………………12 2.6 周边产品的研发……………………13 2.7 后期发展……………………………15 2.8 面临的问题…………………………15 三、其他 3.1 公司构成…………………………………17 3.2 成立动漫公司预算……………………18 3.3 公司制度………………………………18 附录：各方观点………………………………18 市场机遇及前景 1.1目前形势 动漫作为一种文化产业，已受到越来越多的国人的重视。人们不再满足于国内的动漫市场被国外动画漫画充斥的局面，在有关政策的鼓励下，国产动画又迎来了一个发展的黄金期。 国产动画产量趋势表 年份 部数 时长（万分钟） 2005 --- 4.27 2006 --- 8.1 2007 186 10 2008 249 13.1 2009 322 17.2 可以看的出来，近几年国产动画有了较为显著的发展，也的确出现了很多优秀作品，但目前来讲，国产动画基本为原创，但像其他国家那种以漫画为起点的动漫产业链在中国还没有成形，漫画和动画在中国离奇的出现了断层。这样一来，便出现了一种十分具有“中国特色”的现象，一方面，中国有许多优秀漫画作品，近些年来，各种漫画杂志如雨后春笋般涌现。可是由于缺乏漫画的后续发展，却鲜有专业的漫画家，曾有人调侃，在中国，漫画家养不活自己。质量上来讲，中国漫画的质量还是相当高的，而且有颇多的拥护者，总体质量不比风行中国的日漫差，相对来讲，中国动画却颇受人诟病，以下是国人对国产动漫的评价： ??? （一） 国产动画被国人认为“单纯”、“幼稚”、“无聊”，国产动画教育青少年怎么做人的，十分纯洁，相对适合低年龄儿童，定位过底，跟不上时代潮流。相比之下国更受到国人的欢迎。 （二）中国动画相对国外较为粗糙，一直被识为动画而不是动漫缺少优秀的。 　（三）国家对国产动画保护过严， 缺少真正的发展政策。 　（四）国产动漫缺少创意，无法真正其到教育的作用。 （五）动画制作没有商业化、市场化，无法真正得到发展。据《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，自2006年9月1日起,全国各级电视台所有频道每天17时至20时，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。境外动画片自此将告别独霸电视台黄金时间档的历史，国家对国产动画阶段性的保护性措施，令所有动画人欢欣鼓舞。 早在2004年4月20日，国家广电总局发出《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，要求各级电视台播出进口动画片不得超过40%；2005年9月13日,广电总局再次通知,禁止以栏目形式、以所谓介绍境外动画片为由，播出未经审查的境外动画片。 这项政策将改变我国是最大动漫输入国的现实状况。目前我国发行、播出的动画片80%来自日本,10%来自欧美,国产动画不足10%。中国动漫市场80%以上的盈利流向了境外。而在青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,中国原创动漫只占11%。 而据广电总局公布了的《广电总局关于2005年度（第一批）全国电视动画片题材规划申报立项剧目的批复》，其中获批准立项的动画片剧目共164部、24244集，长度为226585分钟，分别占申报总数的94.8％、94.5％和87.7％。而在此之前广电总局批准立项的电视剧目为526部14680集，分别只占申报总数的68％和69％。? ?很显然，对于动画片项目批复比例要远远高于对电视剧项目的批复，而这两个比例上的差距也可以看出广电总局对动漫产业的支持。?动漫产业依靠虚构的角色创造了庞大财富。如Disney-迪士尼品牌，它是当今世界上最有价值的娱乐品牌，品牌价值达271.13美元，Disney的专卖店每天吸引2.5亿左右的顾客。而日本动漫产业的营业额更是达到230万亿日元，已经