创意产品设计(小夜灯营销策划设计).pptVIP

 小夜灯营销策划方案 名称：梦幻之家 广告语： 1.夜光创造出温馨迷人的世界。 2.梦想，创造光与色的完美艺术。 一、影响价格决策的因素 营销目标 产品成本 市场需求 竞争状况 政府的政策法规 二、产品定价与影响因素的关系 三、定价的一般方法 1.成本导向定价法 2.需求导向定价法 3.竞争导向定价法 方案一：成本导向定价。即按生产小夜灯的成本和预期的利润率确定小夜灯的价格。我们知道小夜灯成本会因其质量的不同而不同，作为一个家居耐用的产品，它的质量就不能太差，所以我们要给消费者提供适中的价格，中档产品的价格为70----100元之间，这样就不会使得公司销售产品时没有利润可求。 方案二：需求导向定位。所谓需求导向定位法就是根据消费者所能接受的价格来定价。梦幻之家小夜灯有不同的档次、款式、规格和花样，而我们的目标客户群是居家之人和喜欢艺术品的人，这些人都是小夜灯的需求者，他们当中有很多人有能力购买此产品。较小规格的产品，我们把价格定在20---50元，小规格的，我们把价格定为50---100元，中等规格的定价为100---150元，较大的定价在200元以上。消费者可以根据自己的喜好来选择自己想要的产品。 方案三：竞争导向定位。我们要根