市场营销03详解.pptVIP

市场营销 主讲教师：常永吉 模块三：市场营销环境分析 项目4：市场营销环境分析及对策 4．1营销环境的特点及其对企业的影响；企业宏观环境的构成要素 思考：什么是环境？ 我们生存的环境 我们学习环境 我们出去游玩儿的地方环境 我们的投资环境 我办公室的环境 …… 猜猜农夫的回答？ 农夫：“我所居住的乡镇，各家的田地比邻相连。我将获奖种子送给大家，邻居们就可以尽快改良他们的南瓜品种，也可以避免蜜蜂在传递花粉的过程中，携带邻近较差品种的花粉污染了自己。” 市场营销环境分析任务： 1 因素（影响营销的因素）查找； 2 因素的分析； 3 提出应对的措施（策略）--策划方案。 一、营销环境及构成 （一）什么是营销环境？ 1、对企业的市场和营销活动产生影响和冲击的各种角色和社会力量。即因素总和。 2、营销环境包括：宏观环境与微观环境 内部环境与外部环境 3、环境对企业的影响包括： 机会和威胁 （二）营销机会及营销机会矩阵 营销机会：是指能为