第二章汽车营销环境总论.pptVIP

* 三、自然环境 自然环境 ：主要指汽车使用环境， 包括: 自然气候、地理因素、车用燃油、公路交通、 城市道路交通 影响自然环境 的因素 原材料短缺 污染增加 政府干预 环境可持续发展 战略 人口结构： 包括年龄、性别、职业、地位、文化程度、经 济收入等。 年龄结构： 中国市场以中年人为购车主体，并逐渐向青年 和老年市场延伸。 性别结构： 中国市场以男性为主要购车群体，女性消费群 体正在悄悄扩大。 * 四、人口环境 分析：女性车风潮渐刮渐 强 随着人们经济水平的提高，车价的降低，很多 家庭开始考虑买第二辆汽车，这第二辆车的主人是 女性，要求车的质量好，而且外形漂亮妩媚，具有 女性特征。 女性选车的关键因素：外观、颜色、操纵性，对动 力性的要求不高。 女性对颜色的选择：红色、黄色、白色、橙色、紫 色。黑色被认为没有女性人缘。 女性车应有的配置：时尚内饰、自动档、倒车雷达、 安全气囊、ESP、可调高低座椅、GPS。 * 五、文化环境 文化环境是指一个国家或地区的传统文化，包括 风俗习惯、伦理道德观念、价值取向等。 汽车体现出强烈的文化特征： 美国人个性奔放：林肯、凯迪拉克、别克 西欧人贵族遗风：劳斯莱斯、奔驰、宝马 日本人的精细：皇冠、凌帅、丰田、尼桑 中国人的权威崇拜：合资品牌成为主流。 * 地域文化 北方人性格豪爽，大气洒脱，在车型的选择上 更喜欢大气