1-吸引新用户—征途如何制造虚假繁荣.pptVIP

征途中的“虚假繁荣” SDG 策划中心 策划分析部 2007年 7月 1.2 研究内容 5.2 用“繁荣”吸引新用户 谢 谢 * * * 报告简介 案例分析 对空间、时间和人（心理）的利用 1.1 研究目的 C 新手村的繁荣：集中挤繁荣 分析征途“虚假繁荣”策略，供项目组参考：通过运营活动、任务和关卡设计，营造服务器“繁荣”景象，培养用户活跃和付费习惯。 S 课程表运营：活动促繁荣 P 集体开宝箱：压强迫繁荣 分析和小结 案例1:新手村的繁荣 2.1 创造集中新手的环境 开服策略保证服务器列表上有且只有1个新服务器 在相对封闭的地图(空间)中聚集新手玩家 1. 定期开放新服（设置新手专服），把新手都凑到一起 用户到达10级才能离开，完成任务约10~20分钟 2. 设置离开新手村的等级限制 冒险岛 每组服务器设定CH 6为新手专线 AC霸王营 专服培训新手，合并到老服，收入提升40%以上 案例1:新手村的繁荣 2.1 创造集中新手的环境 3.梳理关卡设计，合理引导新手 只保留基本功能NPC，使新手专注于任务和升级 不允许摆摊、没有打造NPC，没有杂货商和高级杂货商 仓库、邮差等非新手常用功能放置在边缘 任务怪物集中，任务NPC分散 怪物刷新集中，区域小(2~3屏)，刷新快，促进任务玩家聚集； 任务NPC排布分散，要求玩家移动； 案例1:新手村的繁荣 2.2 通过任务引导新手流动，“动起来才热闹” 2. 怪物刷新集中，促进玩家停留、聚集和触发互动； 避免聚集带来的混乱 或 被限制在村庄的挫败感； 1. 半强制接任务，保证新手被引导 登录弹出框提示任务，默认获得第一个任务； 任务单向唯一，不会中断，新手总有1个任务； 动起来，显得热闹 任务列表提供自动寻路功能，便于新手移动 3. 送信等跑腿任务较多，促进玩家移动； 案例1:新手村的繁荣 2.3 引导老玩家回新手村，配合“带新人” 避免聚集带来的混乱 或 被限制在村庄的挫败感； 动起来才不会冷清 任务列表中类似“超链接”的自动寻路功能，方便用户找到分散的任务NPC 工资(推荐人)等系统要求新手村； 3. 送信等跑腿任务较多，促进玩家移动； 1. 任务完成NPC在新手村，强制返回和互动 绿装任务等必须返回清源村才能完成； 乡勇招募、铁人六项等必须和低等级玩家组队，返回清源村才能完成； 2. 在新手村定期发放奖励，引导返回 家族自行车赛在新手村举行，每天须返回； 工资、推荐人奖励领取都在新手村举行； 带新人有奖励 征途-荣誉点，推荐人；梦幻西游-善恶值 案例1:新手村的繁荣 2.4 繁荣的新手村有利于吸引新手 “人多，玩玩看” 1. 从众心理 更多组队合作； 抢怪 也是一种互动； 2. 更多互动 案例2:课程表运营 背景介绍：征途游戏中的日常活动 案例2:课程表运营 背景介绍：征途游戏中的日常活动 镖bo 擂台龙舟 砖，桃源 国，采 卡，种，养 刺维 山，馒头 任务双倍 NEW 1小时 世外桃源自行车(19:40-20:40), 桃源采集 智力问答19:20 免费试听 3小时 帮会采集，帮会跑商，家族BOSS，刺杀任务，家族运镖 班级生活 -自定 2小时 国家刺探+太庙偷砖；1小时 国家任务；? 家族擂台赛 收费课PVP -自定 业余生活 主题日 收费课PVP 必修课 免费试听 必修课 性质 12小时 刷怪 自选 运镖 环式任务 怪物攻城 国家任务 精英争霸赛 跑商 怪物攻城 2小时 国家运镖+国运守边 ? 跑商，? 山外山(18:00),国战，帮会夺城战，NPC争夺战， -自定 男女，迷宫，铁人，嘭嘭* 天上掉馅饼 1小时 思想政治：凤凰城自行车赛，龙舟， *家族自行车赛 (银两和等级相关) 19:00 1小时 世外桃源自行车(11:00-12:00), 桃源采集 智力问答12:20 12:00 1小时 玲珑宝盒，泡温泉；需要思想政治( 挣银两 ) 自选 周日 周六 周五 周四 周三 周二 周一 时间 案例2:课程表运营 背景介绍：征途游戏中的日常活动 每日两次聚集：11:00~14:00; 18:00~21:00，在高峰期前拉人 特征1. 频繁，周期循环：每天2次，每周3晚，每月初 周末2天3晚：周五晚19:00到周日晚24:00，送经验留新人 月初发工资，巩固中高级玩家 传统行业的促销：送经验，送银两 特征2. 细分用户，拉用户上线聚集 单人 家族 帮会 国家 不限等级(新用户) 送经验 特惠 送钱 高等级 (老用户) 特征3. 聚集后引导用户流向核心乐趣：国家PVP 案例2:课程表运营 3.1 每天来就送——培养用户上线习惯 对新手