《公关心理学》第三章公众的心理倾向描述.pptVIP

第三章 公众的心理倾向 公众在进行有选择的活动时总是有一个思考的过程，这种思考是和四个问题相联系的： 喜欢与否？ 需要与否？ 值得与否？ 能够与否？ 除了上述四个方面的思考以外，公众在进行有选择的活动时，个人兴趣、需要、价值取向、自我意识也对公众的选择有一定的影响，这就是公众的个性心理倾向。 本章我们从公众的心理特征的研究转向了对公众心理倾向，即开始研究公众的活动心理。 第一节 公众的兴趣倾向 一、兴趣的一般含义 兴趣是人脑对特定事物的特定反映。人们在工作、学习、生活等社会活动中，对一些事物印象特别深刻，这些事物带来的是愉快的感觉和深入研究的愿望，于是形成一种定向反射。每当这类事物重新出现的时候，人们便又出现愉快的感觉，并把注意集中在这类对象上。这，就是兴趣。 定向反射的强度不同，兴趣的浓度也不同，定向反射越强，人们寻求愉快感觉的欲望也越强。这时往往就不是等待，而是迫不及待地寻求、探究。而在定向反射强度不大的情况下，人们只在特定事物出现的时候才表现出兴趣。 大众传播学：选择性接触假说 兴趣的特点 1、兴趣指导人们的行为； 2、兴趣是和人的情感相联系的，是一种情感体验和情感倾向； 3、兴趣和人们的认识水平以及人们的社会生活分不开；兴趣一般和“新”、“奇”联系在一起，平淡的东西不易引起人们的兴趣。 4、兴趣是可以转化的。从喜欢某一个