营销策划-住宅区-2012年8月长沙广晟江山帝景哈佛一期营销策略.pptVIP

营销执行 推广线 树枝 资源把握 资源决定战略，把握现有媒体资源，后期扩宽媒体面，通过强势媒体资源，树立对外主诉求 关键节点投放 关键节点加强投放，将楼盘的实销信息最广泛的传播出去 炒作造势 充分发挥炒作的力量，任何一个营销节点，多媒体组合，强化造势炒作 渠道思考： 营销执行 推广线 树枝 站牌角色：线上传播辅助 作用要求：长期性、覆盖性、通路性 站牌 户外 阶段性户外 报广 报广角色：线上传播第一辅助 作用要求：节点性、覆盖性、沟通性 短信 短信角色：线下最灵活辅助媒体 作用要求：节点性、覆盖性 电台 网络 网络角色：线上传播第二辅助 作用要求：节点性、沟通性 临时角色：线上传播第一辅助 作用要求：节点性、覆盖性、截流性 竞争 拦截 南大桥桥头及雨花亭、长潭西高速三处设立户外广告牌 考虑到目标客户群体的关注度，建议增加三块户外广告： ①南大桥桥头户外； ②长潭西高速收费站出入口上方； ③雨花亭沃尔玛附近； 营销执行 推广线 树枝 本案 ① ② ③ 营销执行 推广线 树枝 报广渠道选择：潇湘晨报、长沙晚报 投放形式：晨报、长沙晚报半版 “很抱歉来晚了” ——江山帝景·哈佛假日载誉归来 渠道 版面 投放时间 释放信息 潇湘晨报 硬广+软文 项目重大营销界点 项目主形象+实效营销信息 长沙晚报 硬广+软文 项目重大营销节点 项目主形象+实效营销信息 “双中心都会生活，邀您共赏