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广告文案写作复习题 (5000字) ok3w_ads(“s004”); ok3w_ads(“s005”); 第一章 广告文案的概念与特点 1.广告文案的本质特征：广告文案写作，是关于广告作品中全部语言文字的写作；是写作者在广告创意指导下，进行广告作品的主题提炼、材料选择、结构安排、文案与画面配合的过程；是写作者采用不同文字组合、不同表现方式来表达广告主题、传达广告信息、达到广告目的的写作活动。 2.广告文案的商业性体现在： 1.营利性2.告知性3.说服性 4.沟通性 3、广告文案的写作原则：真实性，效益型，独创性，生动性，简