广告文案基础知识 (精选).docVIP

广告文案基础知识 (精选) ok3w_ads(“s004”); ok3w_ads(“s005”); 1、 广告文案的基本概念 语言具有说服力、鲜活度、销售力 文案既可以指一个广告作品中的文字组成部分，也可以代表广告公司中从事文稿写作人员的职称。又分为文案、文案撰稿人。 文案的目的是为了促进产品的销售和品牌的建设，策略性地传播品牌信息。 广告运作的大体流程，市场分析，策略，创意，表现，执行，评估。