中国十大床垫品牌.doc

一、穗宝 集团概况 穗宝集团理念识别系统(MI) 一、 企业宗旨 ◇我们提供最优质的产品和服务，致力营造时尚、舒适、健康的生活，致力成为家具行业中最优秀的企业。 二、 企业核心理念 ◇真诚、品质、价值、 真诚：“真诚”是我们服务社会的态度，“永远”是我们服务社会的承诺。真诚是我们存在的基础，是我们进步的全方位动力源泉。 品质：具备强烈的品质意识，是企业立于不败之地的关键。注重品质，是我们一贯的优势特征；生产高品质的产品，是我们服务于社会的追求与责任。 价值：新世纪，新生活。作为家具行业的杰出代表，我们将企业经营和社会文化结合起来，致力提高社会大众的生活质量。引导消费，提升品味，这就是我们对自身价值的承诺。 三、 企业价值观 以人为本，以诚进取 ◇客户和消费者的尊敬是我们所拥有的最大资产。客户和消费者的满意源自我们对客户需求的了解，惟有当我们的服务超乎他们的期待，他们才会感受满意。我们要有面对客户和消费者需求快速度变动的弹性并能引发行动，具备产生结果的领导与管理能力。 ◇员工是我们最大的前进动力，于是我们特别懂得挖掘、培养、选用人才。我们致力于创造愉快的工作环境：愉快来自满足个人家庭及专业成长的需求及平衡，我们体认愉快是对穗宝认同、归属的基础。我们相信伙伴关系，包括倾听、尊重、了解、坦诚、互信及不避讳冲突，因而团队合作上将更紧密而有力量。我们重视信息的共享和成果的分享，升迁赏罚来自切实的评估。 ◇优质生活的代名词是我们致力所求，我们注重产品的全方位性和销售渠道的完整性。因为我们的价值是来自于为社会创造舒适、时尚、健康的生活。我们重视财务的纪律。在追求专业及社会责任的过程，我们同时也需要考虑利润成长及效益，因为他们能提供源源不绝的资源让我们不断追求创新与进步。学习、不断学习的结果不但让我们增加竞争能力，而且学习的过程是一种快乐，我们必须持续创造成为真正的学习性组织。 四、 企业口号 ◇永远真诚，永远的精彩纷呈 Sincere Forever, Brilliant Forever. 五、 企业经营理念 ◇以市场为导向，建立现代企业制度，实施专业规范管理。市场也是一种动态的发展。现代企业的生存之道，即是适应市场的发展，实行科学化、规范化、程序化、专业化的经营管理。我们将不断完善各项内部机制，借鉴世界先进经营管理经验，创立独特的管理模式，从而更好的服务于社会。六、 企业经营战略◇立足中国，面向世界 以独具特色的经营文化和产品文化为契机，实施品牌战略，逐步发展成为向世界提供精品与服务的舞台，最终成为国际化的综合性企业集团。 企业口号的注释： 1、　　从消费者角度出发：“永远真诚”意味着完善的售后服务，和我们对产品的信心；“精彩纷呈”意味着舒适、时尚、健康的生活，这些是他们选择时考虑的基本因素。口号表达的风格迎合现有和潜在的广泛消费群体。2、从客户角度出发：“永远真诚”意味着长远而又亲密的伙伴关系，我们的销售政策充分考虑他们的长远利益。3、从员工角度出发：“永远真诚”意味着其工作的准则，充分体现“信息共享、利益分享”的团队精神；“精彩纷呈”则体现为他们职业生涯的精神和物质满足。4、从公司角度出发：这是我们企业价值观的最直接体现。5、 “精彩纷呈”：对客户来说是对我们工作的认可和支持； 对公司来讲，是不断发展和壮大的表现。优质和品质问题：之所以不在口号中特别提出，是因为这些是作为优秀企业的先决条件，而并不具有明显的区别效果。我们要在消费者心目中营造的是“好品牌，自然好品质”的心理层面。 集团主要部门  董事长、CEO 财务总监 营运总裁，行政总裁 各子公司总经理 直属研发机构 穗宝睡眠研究中心 集团一级部门 市场发展部 整合传播部 生产管理部 企业规划部 人力资源部 行政管理部 财务管理部 下属机构 喜临门——科技创造新睡眠????中国第一家推广健康睡眠概念的床垫企业。“科技创造新睡眠”的广告语已经体现出了公司产品的差异化定位。公司以“科技”作为产品和品牌的核心理念，将每一件产品、每一次创新、每一项服务都紧密围绕改善消费者睡眠健康而展开。? ①品牌风格定位差异化　　公司根据大众的消费偏好将消费群体进行细分，打造出“喜临门”、“法诗曼”和“SLEEMON”三大风格各异的品牌。“喜临门”为迎合消费者向往喜庆的民间习俗，突出中国元素，保持喜临门一贯的庄重特色；“法诗曼”为顺应消费者对时尚的追求，突出时尚浪漫；“SLEEMON”为满足新潮、豪华的消费需求。? 品牌 品牌标识 品牌风格 目标客户 异国风情 追求新潮、豪华、整体家居、具有高端消费能力的人群 传统、喜庆、高