姚吉成 黄河三角文化产业资源比较优势与品牌建设浅析.docVIP

黄河三角洲文化产业资源比较优势与 品牌建设浅析 姚吉成 （滨州学院黄河三角洲文化研究所 山东 滨州 256603） 摘 要：黄河三角洲高效生态经济区开发建设上升为国家战略，意味着黄河三角洲经济、社会、文化建设步入快车道，文化产业发展的品牌建设问题日益凸现。黄河三角洲历史文化资源虽然较丰富，但尚未形成一批具有较强竞争力的文化产业品牌，文化品牌意识不足。加强文化品牌建设,应抢抓黄河三角洲高效生态经济区开发建设历史机遇，立足黄河三角洲的人文、历史资源，彰显文化特色，在“赶超战略”的基础上向文化创意产业转型，实施品牌战略，借助文化创意打造黄河三角洲特色文化精品，推动黄河三角洲高效生态经济区创新发展。 关键词：黄河三角洲，文化产业，品牌建设。 2009年11月23日，中华人民共和国国务院通过了《黄河三角洲高效生态经济区发展规划》，黄河三角洲的开发建设正式上升为国家战略，标志着我国最后一个待开发的大河三角洲将 基金项目：本文为山东省科科技计划（软科学）项目“黄河三角洲国家非物质文化遗产的产业化发展战略和策略研究”（编号：2008RKB406）阶段相关成果。 作者简介：姚吉成，滨州学院山东省黄河三角洲文化研究基地副研究员；李沈阳，滨州学院科研处讲师；杜立晖，滨州学院音乐系副教授。 踏上“在开发中保护、在保护中开发”的新的创业征程。黄河三角洲的开发建设不同于长三角、珠三角等其他地方的开发建 设，国家以“高效，生态”定位黄河三角洲的开发建设，把环境建设与经济社会发展有机结合起来，促进社会生产方式根本性转变，其主旨就是高效、生态与可持续发展。大力发展黄河三角洲文化产业是高效生态与可持续发展的重要举措，而文化品牌建设又是发展文化产业的重要途径。 一、黄河三角洲人文地理概念 黄河三角洲是母亲河黄河的重要组成部分，黄河三角洲文化是黄河文明的重要组成部分。黄河因其水质“重浊，一石而六斗泥”之故，故在其下游经常发生“龙摆尾”现象，历史上黄河下游的每次决徙往往导致其主河道的改变。纵观历史，黄河流经范围北至天津海河，南达淮河，纵横25万平方公里，对中国黄淮海平原的地理环境、人文环境影响巨大。同长江三角洲、珠江三角洲等大江大河三角洲相比，黄河三角洲地域的多变性是其显著的特点，也带来黄河三角洲文化内涵的多样性和经济建设上的难度。不同学科视阈下的黄河三角洲，具有不同的文化含义。 从自然地理学角度看，黄河三角洲有古代、近代和现代之分。有学者认为，古代黄河三角洲是指黄河自远古至1855年改道山东夺大清河入海以前，以河南省的巩县为顶点，北到天津海河流域，南到黄淮入海的黄河冲扇区；近代黄河三角洲是指1855年黄河夺大清河入海后至1934年之前冲积而成的扇形区，以山东省东营市垦利县的宁海为起点，北自套儿河，南到支脉河，冲击面积约5400平方公里，包括现在东营市的大部分和滨州市的一部分；现代黄河三角洲是指1934年以后由黄河尾闾冲积而成的新三角洲。从地理环境上看，黄河三角洲处于山东省北部、鲁北平原，地势南高北低，大致上由西南向东北倾斜，渐次过渡到渤海湾。黄河三角洲南部为泰沂山脉东麓长白山系，地势高峻，连绵起伏，植被茂密，主峰摩诃顶有“副岳小泰山”之称，往北渐次过渡到黄河冲积平原，滨海湿地草木茂盛、近海滩涂有渔盐之利。 从经济开发角度讲，黄河三角洲是指以黄河历史冲积平原和鲁北沿海地区为基础，向周边地区延伸扩展形成的经济区域。1992年山东省“黄河三角洲重大跨世纪工程”将黄河三角洲确定为包括东营和滨州两市的全部及淄博的高青县，共13个县（区），总面积约1.8万多平方公里，总人口520万的范围。2008年山东省“黄河三角洲高效生态经济区发展规划》，把黄河三角洲地域范围扩展为包括东营和滨州两市全部，以及与其相毗邻，自然环境条件相似的潍坊北部寒亭区、寿光市、昌邑市，德州乐陵市、庆云县，淄博高青县和烟台莱州市，共涉及6个设区市的19个县(市、区)，总面积约2.65万平方公里，占山东省的六分之一。 从文化角度而言，黄河三角洲是指处于黄河三角洲自然地理条件下，人们在生产生活方式、社会结构模式、百姓风俗习惯特征、文化心理心态等相似的广大区域，主要是指由今滨州和东营及它们周边地区地形地貌相似、生态环境近似、文化形态基本相同的地域范围。文化视角下的黄河三角洲与当今黄河三角洲高效生态经济区大致相吻合。有学者从现实的角度认定，黄河三角洲系指今天滨州和东营两个地级市以及淄博的高青县。这一界定是由现在黄河主河道的流经位置决定的，属于古代黄河三角洲之一，兼顾到历史地理学与自然地理学意义上的黄河三角洲。 二、建国后黄河三角洲的开发建设 新中国成立后，黄河三角洲的开发建设一直为国家所重视，1955年，石油部华北石油勘探大队奉命到华北地区钻探地