OppoN1智能手机广告策划书new.docxVIP

[键入文字]oppo广告策划PAGE \* MERGEFORMAT1 OppoN1智能手机广告策划书 目录 目 录 内容摘要┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅Ⅰ 第一章 市场环境分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅3 1.1 营销环境分析 1.2 消费者分析 1.3 产品分析 1.4 企业和竞争对手分析 第二章 营销与广告战略┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅7 2.1 广告的目标市场 2.2 产品定位策略 第三章 广告诉求策划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅ 8 3.1 广告的诉求对象 第四章 广告表现策划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅ 8 4.1 广告主题 4.2 广告主题依据 4.3 广告创意 4.4 广告风格 第五章 媒介计划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅9 5.1 广告媒介总计划 第六章 营销活动策划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅9 6.1 促销活动计划 6.2 公关活动策划 6.3 其他活动策划 第七章 广告实施计划┅ ┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅ ┅┅┅┅┅┅┅ 9 7.1 广告发布时间 7.2 广告实施计划 第八章 费用预算┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅10 第九章 可行性分析与风险控制┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅10 内容摘要 市场营销总环境 ?品牌关注格局：三星独占两成关注度，苹果超一成。与10月相比，三家品牌排名升、一品牌排名下降。?产品关注格局：苹果iPhone 5S依旧最受用户关注，国产机型上榜数量再度下降。?产品特征：2000元以下机型关注度累计降3.9%，3G手机关注度小幅涨0.6%，首次超智能机。?产品特征：5.0英寸以上超大屏手机关注度涨3.2%，1200万及以上像素机型关注度微幅涨0.5%。 消费者分析： 现有消费者的构成：年龄段集中在16岁到36岁，性别比例为女性：48.76%，男性：51.24% 产品分析 HYPERLINK /product_param/index1762.html 操作系统：Color OS（基于Android 4.2） 核心数： HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s3594_1.html 四核 CPU型号： HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_p19288_1.html 高通 骁龙Snapdragon APQ8064 CPU频率： HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_p23450_1.html 1741MHz GPU型号：高通 Adreno320 RAM容量： HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s4142_1.html 2GB ROM容量： HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s4148_1.html 16GB Oppo手机作为国产手机的代表，在这几年发展越来越好。oppo努力提高品牌知名度，未来将有很好的发展趋势。 Oppo手机是一款具有青春活力，富有朝气的手机品牌。 Oppo主要针对国内这一庞大的消费市场，一直走青春时尚的路线，其目标客户群体就是时尚的都是青年人. 竞争对手分析 据调查，苹果和三星两家手机品牌所占据的市场份额多达98%，其余众多的智能手机厂家只能去抢占剩下的2%。 目标市场定位和营销方式 我们的定位也定在二三十岁年轻人这个群体，在市场营销策略中，我们选择差异性营销策略。 产品定位 N-Lens系列是OPPO未来的旗舰产品系列，N代表无限可能，lens代表镜头，该系列代表创新和差异化，主打创意拍照功能体验。 7， 广告诉求策略 我们将产品的需求者范围界定在二三十岁的偏年轻的人群，将此次的广告发布面向二三十岁的年轻群体，尤其吸引都市年轻女性消费者。 OppoN1的广告主题是记录美，释放自我，享受完美生活。 继续邀请以前real系列的宋慧乔担任此次广告拍摄的主角 延续之前青春活波的风格 9， 广告营销配套计划 在oppo各大卖场进行oppoN1智能手机体验活动 赞助电视剧或电视活动 慈善活动 10， 广告实施计划 我们电视媒体的选择主要有中央电视台，湖南卫视等以前有过合作的电视台 选择繁华路段的滚屏广告牌，每5分钟播放一次我们的广告 和爱奇艺，百度影音等知名视频网站进行合作  市场分析 营