江西师大2012硕士生入学考试初试科目考试大纲(440新闻与传播.docVIP

江西师范大学硕士研究生入学考试初试科目考　试　大　纲 科目代码、名称: 440 新闻与传播专业基础 适用专业: 055200新闻与传播 一、考试形式与试卷结构 （一）试卷满分 及 考试时间 本试卷满分为 150 分，考试时间为180分钟。 （二）答题方式 答题方式为闭卷、笔试。 试卷由试题和答题纸组成；答案必须写在答题纸相应的位置上。 （三）试卷题型结构 名词解释题（概念题）：4小题，每小题5分，共20分 简答题（简述题）： 3小题，每小题10分，共30分 分析论述题（综合题）：2小题，每小题15分，共40分 实践应用题（写作题）：2小题，共60分 二、考查目标（复习要求） 新闻与传播硕士（MJC）专业学位研究生入学考试《新闻与传播专业基础》科目考试内容包括《新闻学概论》、《新闻采访与写作》、《广告学概论》等3门新闻传播学科基础课程，要求考生系统掌握相关学科的基本知识、基础理论和基本方法，并能运用相关理论和方法分析、解决新闻传播中的实际问题。 三、考查范围或考试内容概要 第一部分：新闻理论 绪 论 1．新闻学和新闻工作。 2．世界各国新闻学主导性理论。 第一章　新闻活动 1．新闻活动的起源。 2．新闻活动的渠道。 第二章　新闻涵义、本源 1．新闻的涵义。 2．新闻本源。 3．新闻要素。 第三章　新闻与信息、宣传、舆论 1．新闻与信息。 2．新闻与宣传。 3．新闻与舆论。 第四章　新闻事业的产生及发展的基本规律 1．报纸、广播、电视的产生。 2．互联网和其他新兴媒体、媒体融合。 3．近代中文报纸产生的特殊性。 4．新闻事业发展的基本规律。 第五章　新闻媒介的性质 1．新闻媒介的共性、特性与个性。 2．新闻媒介的双重属性。 3．新闻媒介产品的商品性。 4．新闻事业的阶级性、中国新闻事业的性质与特点。 第六章　新闻事业的功能与效果 1．新闻事业的一般功能。 2．新闻媒介的正效应与负效应。 3．新闻媒介的功能定位。 4．我国新闻事业的作用和任务。 第七章　新闻自由与社会控制 1．新闻自由的含义、意义。 2．新闻法规。 第八章　新闻媒介的运行体系与管理模式 1．世界新闻媒介的三大运行体制。 2．国家对媒介的管理。 3．新闻媒介的内部管理和运行。 第九章　新闻从业人员的专业理念、职业道德与修养 1．新闻专业理念。 2．新闻工作者的职业道德。 3．中国新闻事业对新闻工作者的基本要求。 参考教材或主要参考书： 李良荣：《新闻学概论》，复旦大学出版社，2009年。 第二部分：新闻业务 第一章　新闻采访概述 1．新闻采访定义与特点。 2．新闻采访的活动方式。 3．新闻采访与新闻写作的关系。 第二章　新闻报道策划 1．新闻报道策划的作用。 2．新闻报道策划的分类。 3．新闻报道策划的流程。 第三章　新闻采访前期活动 1．新闻敏感的培养、新闻价值的感知。 2．新闻政策的遵循、报道思想的明确。 3．新闻线索的获取、采访准备的周期。 4．对方心理的明晰、访问条件的创造。 第四章　新闻采访中期活动 1．提问技能的掌握。 2．调查座谈与笔录。 3．现场观察与听觉功能的协调。 第五章　新闻采访后期活动 1．深入而细致的采访。 2．严密验证材料。 3．笔记整理与剩余材料的积累。 第六章　新闻写作的八大环节 1．新闻主题与选材。 2．新闻角度与语言。 3．新闻结构与导语。 4．新闻背景、结尾 参考教材或主要参考书： 刘海贵：《中国新闻采访写作教程》，复旦大学出版社，2008年版。 第三部分：广告学基础 第一章　广告概论 1．广告的定义及构成要素。 2．广告的分类。 3．广告环境。 第二章　广告基本原理 1．广告定位理论。 2．USP理论与整合营销传播。 3．4P组合与4C组合。 4．5W理论与广告传播 5．6W+60理论与消费者行为研究 6．认知理论与广告心理研究 第三章　广告运作规律 1．广告活动的一般规律。 2．广告公司的运作规律。 3．广告策划的主要内容和程序。 第四章　广告主体与广告信息 1．广告组织、广告代理制度。 2．广告信息的构成与传播。 3．广告主题。 4．广告创意及实施 第五章　广告媒体与广告客体 1．广告媒体概述。 2．媒体计划。 3．广告客体概述。 4．广告与消费者行为 第六章　广告效果的测定 1．广告效果概述。 2．广告效果测定的基本方法。 3．网络广告效果的测定。 参考教材或主要参考书： 陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社，2004年版。 四、样卷 （一）、名词解释（4小题，每小题5分，共20分） 1、新闻敏感 2、宣传 3、新闻自由 4、广告定位 （二）、简答（3小题，每小题10分，共30分） 1、记者获取新闻线索的渠道有哪些？ 2、什么是广告主题？其构成要素有哪些？ （三）、分析论述（2小题，