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广告心理学复习重点 名词解释： 表象：对当前对象的直接反应是知觉映象，而对过去感知对象在头脑中再现出来，则是表象，或记忆表象 心理现象的实质：心理是脑对客观现实的能动反映。 感觉：大脑中对特定对象的个别属性的直接反映就是感觉。 感受性就是反应刺激物感觉的能力，以感觉阈限的大小来度量的。 绝对阈限：那种可被感觉器官觉察到的最小刺激值，叫~，。。最大。。称谓上阈限，阈限值越低，感受性越高，反之亦然。 差别阈限：所谓~是指最小可察觉的刺激差异量，简称最小可觉差，JND。 知觉：大脑是在经过各器官所得的信息进行加工，选择，组织，和解释之后，才形成知觉的。感觉是对刺激的个别属性的反应，而知觉是选择，组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义的。；连贯的现实映象过程。知觉是由若干相互联系的活动组成的一个过程。 认知是全部认识过程的总称，又称认识，它包括知觉，注意，表象，学习，记忆，思维和语言等。 认知失谐策略：~通俗的将就是认知当熟悉是事物，经验和知识突然以一种反常的方式出现时，业已形成的思维定势就会被破坏，出现认知失谐现象。 态度:个体以特定的方式对待人，物，思想观念的一种倾向性。这种倾向性以语言，文表达出来就是意见。 态度改变的2种方式：态度有方向（极性）和强度。 广告的理性诉求：广告诉求问题通俗的说就是回答向目标对象“说什么和”’怎么说“的问题，即包含诉求点和诉求形势。 动机是推动有机体寻求