百事可乐-Pesi_Cola-产品介绍及营销策略.pptVIP

百事可乐-Pepsi Cola Dare for more 背景介绍 营销环境分析 产品分析 蓝色为其主色，代表轻快、清爽，始终给人一种活力的象征，从而有别与可口可乐的红色主调; 产品瓶身上有着冰块的图案，让消费者感受到清凉; 百事可乐的主要商标为圆形的红白蓝图案,标在瓶身上较容易被注意到,而可口可乐的流线型商标则较容易被误认为瓶身的一部份 百事可乐的包装设计不但赋予产品的品牌内涵，更是其企业文化积累的一种反映。新生代的企业精神已渗透世界各地，每当百事可乐的包装出现时，人们总会感受得到百事可乐公司朝气蓬勃的文化精髓 百事的产品组合远比可口可乐要丰富。并购贵格公司，得到Gatorade品牌，在非碳酸饮料市场的份额迅速提高。 除了在饮料发展外，百事还涉足运动用品、食品以及快餐。 气味方面,百事可乐的气味比较淡，而可口可乐的气味较酸 味道方面，百事可乐较为柔和一点,可口可乐的刺激性较强烈, 入口时那一丝辛辣味刺激味蕾 产品策略： 采用“明星”策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度 推出“轻怡百事可乐”，以“无糖，不影响体形”的特点进入市场 轻怡百事可乐在三个层次与消费者形象沟通： 产品因素：低热量、好味道 情感因素：健康、运动、自信 个性魅力：有魅力、好交际、有活力 企业和竞争对手的竞争状况分析 (一)可乐类竞争情况分析 中国可乐市场的大势： 老大 可口可乐 老二 百