(设计法规第一讲.ppt

设 计 法 规 主讲：田剑云 湖北工业大学 广告美术副编审 手机：E-Mail:ggb90@163.com Q Q: 402075742 学时：32学时 第一章 商标设计的基本原则和要求 一、商标设计的基本原则 （一）商标显著性的含义 商标显著性，是指商标的独创性和可识别性，即设计的商标 要具备将一个企业的产品与其它企业的同类型产品区别开来的能 力。 （二）商标不具有显著性的表现 （三）如何取得商标的显著性 二、商标设计的合法性原则 （一）商标合法性的含义 所谓“合法性”，即指商标设计要遵守国内外有关的法律，不 但要遵守我国商标法及其实施细则等有关规定，而且要与有关国 际条约及国外注册国的法律、法规相符合。 （二）商标合法性的表现 商标合法性的表现，主要是指不能违反《商标法》规 定的商标所禁止使用的文字和图形（见《商标法》第十条、 第十一条、第十二条 、第十三条规定和《保护工业产权巴 黎公约》及《商标国际注册马德里协定》的规定）。 三、商标设计遵守社会公德的原则 遵守社会公德的原则，是指商标设计应符合社会共同 的道德标准，合乎社会共同的行为规范。 四、商标设计尊重社会风俗习惯的原则 （一）尊重社会风俗习惯原则的含义 尊重社会风俗习惯的原则，是指商标设计应尊重申请注册国 或地区的风俗习惯，避免引起不良反映。 （二）商标设计禁忌的名称及图案 1、商标设计禁忌的名称 2、商标设计在图案上的忌讳 3、商标设计在数字上的忌讳 五、商标设计忌用地理名称的原则 世界大多数国家的法律都规定，地理名称不能作商标使用。 第二节 商标设计的基本要求 一、商标设计应具备标志艺术的特征 （一）标记性 （二）宣传性 （三）适应性 （四）艺术性 二、商标设计的特殊要求 （一）商标设计要有利 于市场的开拓 （二）商标设计要体现 固定性与应变性 的统一 （三）商标设计要适应 购物者的不同心 理需求 （四）商标设计要适应 商品的性质，但 又不能直接反映 商品本身 第二章 商标设计的禁用规定 一、同中华人民共和 国的国家名称,国旗, 国徽,军旗,勋章相同 或近似的文字图形以 及同中央国家机关所 在地特定地点的名称 或者标志性建筑物的 名称,图形相同的文 字,图形 二、同外国的国家名称, 国旗,国徽,军旗相 同或近似的文字,图 形,但该国政府同意 的除外 三、同政府间国际组织 的名称,旗帜,徽记, 名称相同或近似的 文字,图形,但该组 织同意或者不易误 导公众的除外 四、与表明实施控制,予以保证的官方标志,检验印记相同或者 近似的文字,图形,但经授权的除外 五、同红十字红新月的标志,名称相同或近似的文字,图形. 六、带有民族歧视性的文字,图形 七、夸大宣传并带有欺骗性的文字,图形. 八、有害于社会道德风尚或有其它不良影响的文字,图形 九、县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名不得作为 商标.但是,地名具有其他含义或者作为集体商标,证明商标 组成部分的除外,已经注册的使用地名的商标继续有效. 第二节 商标设计的其他限制性规定 一、不得作为商标注册的标志作 商标设计应慎用 （一）仅有本商品的通用名称、 图形和型号 1、表示指定商品通用名称的 2、不构成通用名称的 3、表示指定商品通用图形的 4、不构成通用图形的 （二）仅仅直接表示商品的质量、 主要功能、用途、重量、 数量及其他特点的文字、 图形 （三）缺乏显著特征的标志不得作为商标注册，但经过使用 取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 二、以三维标志申请注册商标的,仅由自身的性质产生的形状,为 获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值 的形状,不得注册. 三、就相同或类似商品申请注册的商标是复制,摹仿或者翻译其 他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的,不予注册并 禁止使用 四、就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制,摹仿或 者翻译其他人已经在中国注册的驰名商标,误导公众,致使该 驰名商标注册人的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使 用. 五、以姓氏名称作商标设计的有关规定