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* * 世界轮胎“三巨头”广告案例分析 网络传播082班 黄玉魁 0座机电话号码1 世界轮胎“三巨头”？ 普利司通简介 普利斯通 BRIDGESTONE 世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，总部位于日本，《世界品牌500强》之一。 是世界最大的橡胶制造公司，拥有全世界19.1%的轮胎市场占有率。公司80%的产品是轮胎，还生产工业橡胶及化学产品、体育产品，以及其他多样化的产品。普利斯通轮胎在F1方程式赛车和老对手米其林（MICHELIN）的供应争夺战中最终胜出，从2007年开始为F1独家提供比赛专用轮胎。 品牌宣言 车主说：选购轮胎，我会看重两个因素：一是品牌，二是性能。作为世界知名品牌，普利司通长期赞助F1，帮助法拉利车队拿下了不少冠军，牌子肯定是过硬的；双层胎面不仅提高了安全性能，更增加了轮胎的使用寿命，确实让我感到更加放心、安心。 创意源：“双重胎面、双重安心”这句广告语，非常准确地把普利司通轮胎的产品特性表达了出来，让消费者一目了然。同时，“双重安心”这句话体现了对消费者的感情诉求，使产品增加了人性关怀的元素，表达了普利司通“以人为本”的精神。 “?双重胎面，双重安心” 广告案例 普利司通轮胎广告—松鼠篇 松鼠的尖叫：普利司通超强变道 一只快被车撞到的松鼠引发了动物们一连串的尖叫，直到车内的女主人也尖叫了起来，但是开车的丈夫淡定地看了妻子一眼，四两拨千斤般地瞬间让车绕过了松鼠，看他那神态好像在说，多大点事啊，我们的车是普利司通的轮胎。呵呵 ，搞笑可爱的广告。小动物什么的最能打动人心了。接着看下一个广告狗狗篇，和本篇有着异曲同工之妙。 广告案例 普利司通轮胎广告—失恋狗篇 自杀的狗狗：普利司通超强抓地性能 一只正在热恋中的狗狗，叼着早餐去慰问自己的女友。等到了的时候，看到自己的女友居然跟别的狗狗好上了。伤心，心碎。失恋的狗狗转身狂奔，奔到高速公路旁。面对急速而过的大货车它没有动身，终于它看见一辆黑色奔驰呼啸而来，看准时间，一跃到奔驰面前。。。 温情的故事打动了很多人。 动物有独特的表现领域。动物能打破人类的很多禁忌，许多由人类做起来不雅观的事，如让动物来做则凭添一份幽默与情趣。其实这样的故事演绎的就是人类社会的事情，就更加让人容易接受并且印象深刻。 广告案例 普利司通轮胎广告—水獭篇 水獭报恩：普利司通的超强抓地力 在2011美国超级碗中，普利司通同样是以往的套路，可爱的动物水獭差点被撞倒，幸亏普利司通轮胎的超强抓地性能让动物躲过一劫。不过这次的动物和人有了互动，死里逃生之后还能报恩与车主，似乎这样的故事在普利司通的广告创意力总是屡试不爽，变化一下又是一个引人入胜的短片。在本次“超级碗”中，同样跻身大受欢迎的广告之列。 广告案例 普利司通轮胎广告—男孩篇 一个男孩在童年的时候偶遇了一个轮胎，从此他就和这支轮胎形影不离，一起吃饭，上学，看电影、甚至参加舞会，爱不释手，直到有一天，他遇到了生命中的那个女孩，一个正好需要换轮胎的女孩。奇妙的缘分，让广告很温情，将一个毫无美感可言的轮胎做得如此浪漫，让人印象深刻。 广告没有什么大特效大场面但很成功。 网络广告分析 传播策略分析 情感诉求策略：普利司通的历届超级碗广告少不了可爱的动物。 广告中动物起到类似于“人物角色”的作用。它们的表演直接影 响广告作品的诉求力。而普利司通抓住动物的亲和性做文章，我 们都喜欢可爱的动物，小动物可以激发我们普遍的爱心。这种对 广告诉求的独特卖点更让人记忆深刻。让受众在较轻松的环境中 接受广告信息。 网络广告分析 创意规律分析 主角：总是喜欢用小动物做主角，如松鼠、狗、水獭等 内容：普利司通喜欢遵循以往的套路，可爱的动物差点被撞倒， 幸亏普利司通轮胎的超强抓地性能让动物躲过一劫。 诉求重点：通过这些广告可以看出，普利司通诉求的重点都在于 其轮胎超强的抓地力和变道能力，通过反复的同类型的广告 宣传让人们加深对轮胎抓地力和变道强的印象。 网络广告分析 作品传播效果 普利斯通轮胎在历届“超级碗”中的广告都很出彩，而且总是爱用小动 物来做主角，比如之前的《松树的尖叫》篇、《自杀的狗狗》篇和《水 獭报恩》篇等。极力宣传凸显了普利司通轮胎的抓地力强的概念，让人 们加深对轮胎抓地力强的印象。 广告中用动物的最大目的就是情感唤起 良性 ，广告中的动物形象在态度 的认知与情感层面上容易说服受众。最终促成购买行为。这也许就是广告 中用动物做主角的优势所在。 米其林简介 米其林集团（MICHELIN）全球轮胎科技领导者，逾百年前于法国的克莱蒙费朗建立。《世界品牌500强》之一。 米其林集团全球现拥有近129，000名员工，负责生产及推广包括米其BFGoodr ich（百路驰）、回力等品牌在内的各类轮胎。米其林集团2005年全球的综合净销售额约为156亿