2013年市场营专升本考纲.docVIP

2013年沈阳理工大学市场营销专升本考试大纲 考试时间：专业课考试150分钟，专业技能考试60分钟 ? 第一部分 《市场营销学》 第一章 导论 第一节??????? 市场和市场营销的基本概念 掌握市场的多层次含义，重点掌握市场营销的含义 第二节??????? 市场营销的作用 营销与推销的关系。 第三节??????? 市场营销观念的演变 了解指导企业的五种经营思想的概念、特点，重点掌握市场营销观念与推销观念、生产观念、产品观念等传统经营观念的区别。 第四节??????? 市场营销学的产生和发展 第二章 市场营销学的新理论与新观念 第一节?? 营销理论的发展及新观念 了解企业战略规划的内容和步骤。 第二节?? 大市场营销 第三节?? 整合营销传播 第四节?? 关系营销 第五节?? 网络营销 第三章 市场营销环境分析 第一节?? 市场营销环境分析的内容与作用 了解企业市场营销环境的内容，掌握市场营销环境对企业营销活动的影响。 第二节?? 宏观营销环境 掌握宏观环境，包括经济环境、政治环境、社会文化环境等对企业影响活动的影响。 第三节?? 微观营销环境 掌握企业的微观环境因素。 ? 第四章 消费者行为分析 第一节 消费者市场的特点 重点掌握消费者市场需求的特点 第二节消费者行为模式和影响消费者行为因素 重点掌握消费者行为的详