16秋东财《国际市场营销学》在线作业一.doc

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（ ）。 . 制定新业务计划 . 划分战略业务单位 . 评价战略业务单位 . 选择战略业务单位 标准答案： 2. 在心理学上被称为二次欲求的是（ ）。 . 受尊重的需求 . 社会需求 . 安全需求 . 自我实现的需求 E. 生理需求 标准答案： 3. 对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，因而购买行为简单。这种购买行为属于（ ）。 . 化解不协调购买行为 . 例行反应行为 . 寻求多样化购买行为 . 复杂购买行为 标准答案： 4. 海外营销子公司属于（ ）分销渠道方式。 . 间接出口 . 直接出口 . 国外生产 . 跨国销售 标准答案： 5. 所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。 . 长度 . 宽度 . 关联度 . 深度 标准答案： 6. 随行就市定价法最适用于（ ）。 . 同质产品 . 异质产品 . 无形异产品 . 工业品 标准答案： 7. 选择目标市场有（ ） 种方式。 . 3 . 5 . 6 . 7 E. 8 标准答案： 8. 通用电气公司进入保险业属于（ ）。 . 混合多样化 . 后向一体化 . 同心多样化 . 横向一体化 标准答案： 9. 围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行以产定销的是（ ）观念。 . 推销 . 产品 . 生产 . 市场营销 标准答案： 10. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。 . 可衡量性 . 可接近性 . 足量性 . 可持续性 E. 可行动性 标准答案： 11. 我国出口的芭蕾珍珠膏在国际市场很畅销，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看，该产品属典型的（ ）。 . 类似包装策略 . 组合包装策略 . 等级包装策略 . 附赠包装策略 标准答案： 12. 家庭成员对人们的购买行为影响很大，家庭成员属于（ ）。 . 直接参照群体 . 间接参照群体 . 向往参照群体 . 次要参照群体 标准答案： 13. 如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。 . 降低价格,增加收益 . 提高价格,增加收益 . 降低价格,降低成本 . 提高产量,降低价格 标准答案： 14. 在营销组合各种要素中，（ ）用的最为频繁。 . 广告 . 人员推销 . 营业推广 . 公共关系 标准答案： 15. 某一产品一旦不能获得最大利润或把该产品所用的资源、材料用于其他用途上将有更好的报酬时，该产品则应剔除，即（ ）。 . 产品线延伸策略 . 产品线填补策略 . 产品线现代化策略 . 产品线更新策略 标准答案： 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 多样化增长的主要方式（ ）。 . 混合多样化 . 后向一体化 . 水平多样化 . 同心多样化 E. 标准答案： 2. 案头调研在国际营销活动中的重要意义体现为（ ）。 . 为国际营销决策提供依据 . 为实地调研做准备 . 节约费用 . 节约时间 标准答案： 3. 影响包装策略的因素有（ ）。 . 目标市场的特征和要求 . 中间商的特点和要求 . 包装成本 . 环境污染问题 E. 保护自然环境的要求 标准答案：E 4. 进口组织包括（ ）。 . 进口商 . 国外代理商 . 批发商 . 零售商 标准答案： 5. 国际营销学与国际贸易学的区别（ ）。 . 性质不同 . 方式不同 . 过程不同 . 动机不同 标准答案： 6. 两个特别活跃的移民群是（ ）。 . 政府官员 . 企业高层管理 . 中产阶级雇员 . 无产阶级工人 标准答案： 7. 国际分销渠道的功能有（ ）。 . 信息 . 促销 . 接触 . 协商 E. 融资 标准答案：E 8. 消费者信息主要来源有（ ）。 . 个人来源 . 生理来源 . 公共来源 . 经验来源 E. 商业来源 标准答案：E 9. 在下列哪些条件下，需求可能富有价格弹性（ ）。 . 购买者对较高的价格很在意,积极寻找便宜货 . 市场上存在替代品或竞争激烈 . 购买者生活习惯改变较快 . 产品质量有所提高或存在通货膨胀,购买者认为价格提高是应该的 E. 产品在消费总支出中所占的比例较大 标准答案：E 10. 文化的特征有（ ）。 . 后天习得的 . 具有强制性 . 具有适应性 . 不断变化 标准答案：