教案2 体育产业经济学的研究对象.doc

第三节 体育产业经济学的研究对象 一、体育产业的定义 （一）广义的体育产业 观点一：是市场经济下的体育事业。没有区分体育产业和体育事业。侧重制度条件。 观点二：是与体育运动有关的一切的生产经营活动。阐明体育产业由体育物质产品和体育服务产品组成。从现实需要出发。 （二）狭义的体育产业 观点一：体育产业就是体育服务业。不仅包含体育生产和经营，还包括体育物质产品。 观点二：指体育事业即可进入市场，又可赢利的部分，把暂时没进入市场的体育项目或活动拒之门外。 体育产业：为社会提供直接相互竞争的体育产品或服务的体育活动或部门的集合。（本课程定义） （二）体育产业的特征 1.体育产业是关联性极强的上游产业。体育与建筑，体育与食品关系密切，体育与服装。 2.体育产业是产值高、影响大的“朝阳产业”和“无烟产业” 3.体育产业是劳动密集型、提供多种就业机会的第三产业 4.体育产业是一个高度开放和全球一体化、国际化产业 （三）体育产业经济学的定义 体育产业经济学是指从事体育商品生产、流通、交换等经济活动的组织集团发展规律及其相互作用规律的学科。（依政治经济学定义，过于抽象，也不符合逻辑学） 体育产业经济学是运用产业经济学原理研究体育产业运行及其机制的学科。（依产业经济学定义） 二、体育产业经济学研究的对象与内容 （一）研究对象 体育产业关系与体育产业政策 （二）研究内容 1.体育产业的基本概念 2.体育产业结构 3.体育产业组织 4.体育产业关联 5.体育产业政策 6.体育产业发展战略 第四节 各国体育产业发展的两种模式 一、市场主导型 （一）市场主导型的概念 市场主导型是指体育产业发展的原动力来自于市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体之间相互竞争所产生的压力和动力。 （二）市场主导型的基本特征 1. 政府充当“守夜人”的角色，即通过立法和执法来促进各类体育企业的合理有效竞争，维护体育市场的正常秩序，保护体育消费者的合法权益。 2. 有十分完善的体育俱乐部体制和职业联盟体制，采用法人治理结构，委托和代理经营方式十分普遍，拥有一职高素质的体育经理人队伍。 3. 采用这种模式的国家，其国民的体育消费不仅有传统，而且已呈普遍化、经常化、生活化和多元化的趋势，稳定的、大规模的体育消费需求是推动这些国家体育产业持续繁荣的根本原因。 4. 采用这种模式的国家，一般都已经形成了比较完整的体育市场体系，这一市场体系覆盖整个体育产业链。不同的体育市场之间存在着互相启动需求，以及你存我荣、我荣你兴的良性发展态势。 5. 采用这种模式的国家，一般体育中介机构都高度发达。 二、政府参与型 （一）政府参与型的概念 指一国政府对本国体育产业的发展设定目标，并且利用多种手段引导、调控和规范体育市场的组建和运作，这种模式即为政府参与性。 （二）政府参与型的特征 1. 政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展。 2. 普遍采用梯度发展战略。 3. 体育中介机构发育尚不健全，体育企业在业务拓展方面普遍缺乏专业化的决策咨询服务，不同的体育市场主体之间缺乏有效沟通手段，体育产品和服务的创新以及营销手段的创新普遍不够。 4. 非赢利性机构正在不断地向赢利型机构转变。