08编辑第四章.ppt

麦克卢汉奇异思想有四条： 1、地球已经成了一个小小的“环球村”（Global Village）。 2、媒介即讯息。 3、媒介是人的延伸。 4、冷媒介和热媒介。 一、“地球村”概念的提出 这个概念是麦克卢汉在《古登堡璀璨群星》（1962年）一书中作为一章的标题提出。 后来与别人合著的两本书以此为书名：《地球村里的战争与和平》（与菲奥雷合著，1968年）、《地球村》（与鲍威尔斯合著，1989年）。 他指出“新型电子条件下的相互依存性，把世界重新塑造成一个地球村形象。” 他在论述这一概念的时候，强调媒介的超时空力量，各类信息媒介在改变着人类信息接受方式的同时，也跨越了国家和民族的限制，使人类更加相互依赖和彼此了解。 麦克卢汉认为“地球村”是电子传媒技术发展的自然逻辑结果。 电子信息瞬息万里，使全球生活同步化。时空差别不复存在。 地球村的理念在互联网时代更加突出和现实化，进一步验证了他的理论的预见性。 麦克卢汉关于媒介与社会形态的观点 口语媒介 （部落社会） 文字印刷媒介 （脱部落社会） 电子媒介 （地球村） 二、媒介即讯息 这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的高度概括。 含义是媒介本身才是真正意义的讯息。 从漫长的人类社会发展来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。 1、媒介的内容总是另一种媒介 言语是文字的内容，文字是印刷（报纸）的内容，印刷又是电报的内容，电影的内容是小说或者剧本。 他认为：人们在使用媒介时，特别注重内容，反而忽略了形式，他曾说“媒介的‘内容’好比是一片鲜美的肉，破门而入的盗贼拿它来分散看家狗的注意力。媒介的影响力之所以这么强烈，恰恰是因为另一种媒介变成了它的‘内容’”。 2、传播媒介影响了我们理解和思考的习惯 印刷媒介强调的是视觉，因此它影响了我们的思考，使思考变成线性的、连续的、规则的、重复的和逻辑的。它使人类的思考可以和感情分开。印刷媒介带来专业和技术的分化，同时也造成疏离感与个人主义。 与印刷媒介相反，电视强调的是更多的感觉（视觉、听觉、触觉），电视恢复了由印刷媒介破坏的感官比例平衡。从更宏观的角度看，电视正在补偿我们，将我们从单个的民族国家变成一个地球村。 三、媒介是人体的延伸 媒介的性质究竟是什么？麦克卢汉创造性地以比喻的方式提出“媒介是人体的延伸”。 印刷品是眼睛的延伸，收音机是耳朵的延伸，电视机则是眼睛和耳朵共同的延伸，计算机是中枢神经的延伸。总之，作为媒介的“一切技术都是肉体和神经系统增加力量和速度的延伸”。 “人体的延伸”不单是一种技能的延伸，而是一种给人类社会带来巨大改变的一种延伸。 口语 文字 广播 电视 口语 文字 广播 电视 媒介作为感知的延伸 改变各种感知的比率 影响各种感觉的整体场 改变着人际依存模式 改变思维模式和评价模式 对人类历史的塑造产生影响 麦克卢汉对人类社会的划分 口头传播时期 文字（印刷） 传播时期 电子传 播时期 四、热媒介和冷媒介 麦克卢汉根据媒介在使用过程中的不同特点将媒介划分为“热媒介”和“冷媒介”。 热媒介：电影、广播、照片、书籍、报刊等 冷媒介：电视、电话、漫画、谈话等 媒介的特征 媒介分类 清晰度 信息量 参与程度 热媒介（照片） 冷媒介（漫画） 高 低 低 高 多 少 麦克卢汉的这种分类没有统一的标准，而且存在逻辑上的矛盾，“热媒介”和“冷媒介”的本身分类并没有多少科学和实用价值，重要的是它给我们启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各有特点，研究媒介应该把这些因素考虑在里面。 五、麦克卢汉媒介理论的意义和局限 意义： 开拓从媒介技术出发观察人类社会发展视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。 从唯物史观看，科学技术是第一生产力，媒介工具和技术作为生产力的重要组成部分，无疑推动社会前进与变革。 “媒介是人体的延伸”观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义，“地球村”的预言也符合世界发展趋势。 局限 把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素。 在麦克卢汉理论中，我们看不见人的主体性和能动性，人似乎成了完全受到自己所发明的媒介技术或工具的主宰对象。 第三节：媒介对现实社会影响 一、“电视人” 不少传播学者认为，媒介不仅通过它的内容影响人的认识、价值观和行为，一种媒介的出现、使用和普及以及它所形成的媒介环境本身，都会很大程度上改变人的个性和性格。 “电视人”：伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，注重