传统企业转型电子务三部曲(一).docVIP

传统企业如何应对电子商务冲击 　　近年来，电子商务快速发展不断瓜分着传统企业的市场份额，频繁的价格战更是拉拢大批的消费者；线上、线下两种不同渠道之争致使不少传统企业徘徊在抉择的十字路口不知所措。面对电子商务的强势冲击传统企业如何应对呢？ 　　一、电子商务的冲击方式 　　1、频繁的价格战 　　2012年电商行业发起频繁的价格战不断地冲击并占取更大的市场份额，比如“6.18”价格战、“8.15”价格战。频繁的价格战中要数“8.15”价格战打得最为火热。 　　8月15日早上9点，京东、苏宁和国美准时打响了号称“史上最激烈”的电商大战，这场价格战是由京东针对国美苏宁引发起的新一轮的电商大战，之后当当、易迅等企业“乱入”，真正演变成国内近几年最大规模的电商行业的混战。 　　数据显示，价格战首日苏宁易购的流量涨幅达706%，国美达463%，而京东为132%。这次电商大战拉拢了大批的消费者网上购物，致使线上渠道火爆热闹的进行着，线下渠道冷冷清清；这次电商有史以来最激烈的大战带给传统企业巨大的冲击。 　　2、各种形式的促销活动 　　电商行业有很多的促销形式，比如：店庆周年、双11、双12等等。促销活动期间电商行业对线上商品大打折扣大刺激消费者网上购物，清理自身的库存，不仅仅大幅提高营业额而且还有效地冲击传统企业的销售渠道。致使网上购物轰轰烈烈，传统实体线下店铺冷冷清