云南白药牙膏新品上市PPT.pptVIP

云南白药牙膏新品上市策划方案 健牙宝 目录 公司简介 市场调查与分析 SWOT分析 STP战略 4P策略 新品上市与推广 产品跟踪 效果评估 公司简介 特征： 由名贵药材制成，具有止血愈伤、活血散瘀、消炎消肿。排脓去毒之功，主治内脏器官出血、妇科血症、刀枪伤、跌打损伤以及慢性胃炎、十二指肠溃疡等 根据我国牙周病发病率高居不下，市场缺乏有效的防治牙周疾病的产品的现实，开发以牙膏为载体，内含云南白药特殊活性成分，以防治牙龈出血、牙龈炎、牙周炎，牙龈萎缩和口腔溃疡的专业性口腔护理、保健产品。 背景：云南白药集团公司前身成立于1971年6月的云南白药厂，公司是云南大型工商医药企业，是中国中成五十强之一。??云南白药牙膏用短短的３年时间，实现了从０到６个亿的销售突破，在口腔护理保健领域得到客户的普遍认可，云南白药企业发展视野和思维的超越，是企业创新能力和品牌价值的充分体现。 市场调查与分析 ——市场分析 目前国内牙膏市场业内以年产量大小划分为三大阶梯： 第一梯队优势明显：佳洁士稳居榜首，高露洁、云南白药牙膏紧随其后，这三个个品牌占据了市场份额大部份，成为了中国牙膏市场的主导品牌。 第二梯队二线品牌竞争激烈：中华、黑人、冷酸灵、两面针等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。 第三梯队是杂牌军，主要是一些地方品牌。 竞争对手 产品种类 价格策略 促销手段 产品渠道 佳洁士