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采纳策划 设计手册 深圳市采纳营销策划有限公司 二00二年十二月 目 录 壹 广告设计的理念 贰 广告设计流程及说明 叁 广告设计工作周期说明 肆 如何能产生好的广告创意设计 伍 如何评价与欣赏广告设计 陆 广告设计的基本概念与知识 柒 设计人员与他人的沟通 捌 设计效果评估（表格） 玖 关于影视故事版的设计 拾 制作与印刷 壹 【广告设计的理念】 在商品社会中，广告随着商品交换而产生和存在而发展，现代 广告主要是用刺激消费，回顾一千多年以来的广告发展史，现代广 告技术以完全新的面目出现在人们的面前，广告媒体物质的发展和 更新为设计提供了一个更为广泛，更为丰富的空间，然而在图形设 计中我们必须在遵循基本的设计规律外还必须注意以下几点要求： 1、应有最佳的广告宣传。 2、与同类产品的设计相比较，要有一定的竞争性。 3、包装设计要合理，要注意货架效应。 4、广告设计的对象是消费者，所以设计必须根据消费对象的心理反应而运用相 应的形式与色彩。广告设计属于视赏形象范畴，不但要准确地传达商品信息， 同时还必须把美传递给广大消费者。一般情况下，一幅缺乏艺术感染力的广 告是难以引起人们的兴趣和注意的，也不可能给人留下深刻的记忆，因此如 何使广告设计得好是一件要认真研究的，他包括：设计美、画面美、文字美 和语言美。 一、什么是平面设计 平面设计属于视觉传达设计的范畴，以印刷加工为裁体，包括海报设计、广告设计、宣传单、产品包装设计、书籍装帖及形象类等，我们把这些以平面媒体来传翻的广告形 式称为平面设计。 二、平面设计的形式 1、印刷类：常见的有报纸、杂志、海报、宣传单、产品包装、挂旗、手袋、POP广告等，通过印刷手段，大量发行的广告形式。 2、非印刷类：如路牌、车身、墙面、霓虹灯等，以手工或摄影，光管等手段制作的广告形式。 三、平面设计的基本要素 在现代平面设计的构成中，不外乎点，线、面三个要素，我们在设计过程中的文字、商标、图形的组合，是点、线、面的再表现，这种视觉表现形式还表现在绘画方面，无论其采用的抽象，还是具象的手法，其在画面的结构关系，都是点、线、面的各种构成形式。 四、平面设计的形式 在设计的过程时，将其视觉传达要素——插图、品牌、商标、标题、说明书、标语、企业名、地址等以及色彩，依据策划主题的需要，进行结构的设计，而形成为可读性强，而新颖的信息体。世界万物均有自身生长发展的客观规律，平面设计也有自身的规律，这种规律我们也称为形式美法则。 1、平衡 在一个画面里，把两种以上的构成要素，互相均匀地分布开，而达到安稳的壮态叫做平衡，包括上下、左右的对称平衡。对称的分布是表现平衡的最简单的方法，优点是安全、稳定的美感，但其造成的相等分配，容易产生画面单调的感觉。所以为了求变化，设计的要素在画面分配上以对称平衡中转换到心理平衡的构成方法。 2、均衡 不对称平衡，我们对这种通过人的心理上的变化形成的物理平衡称为均衡。设计的平衡是以色彩，明暗、大小、精细、质感等感觉上的物质来达到均衡壮态，除此之外，线的方向，图形的力象及构成要素的多少或位置等均与平衡有密切的关系。 3、对比 简单地说，就是质或者量，形成色差异的两个或者两个以上的要素，在相配时所产 生排斥，分离的感觉，对比即矛盾，所有生动的版面都与对比相关，手段可分为： (1)色相上的冷暖对比 (2)彩度上的对比，艳与灰的对比 (3)明度上的对比（黑白、浓淡） (4)面积上的对比 (5)动与静的对比 (6)方向上的对比 (7)数量上的对比 (8)质量上的疏密、虚实、轻重、硬软、精糙与光滑，透明与不透明的对比。 4、节奏与韵律 沃尔特·佩操说：“所有的艺术都在不断地向着音乐的境界努力”。节奏是均匀的重复，心脏的跳动，节奏的单纯使单纯的更单纯，统一的更统一。韵律是均匀的不简单的重复，因而是比节奏要求更高的律动，就象音乐一样，充满情趣，有高音有低音，以如何级数重复。节奏与韵律又称为秩序美。 五、视觉的五要素 平面设计的应用表现形式多样，范围很广，从设计角度上来说主要由以下五部分构成。 1、图形 2、文字 3、色彩 4、图表 5、组织编排 第一节 图形 图形是平面设计的重要组成部分，在国外平面设计又叫图形设计（GRAPHERS） 图形在平面设计中根据创意的需要可分为： 1、直接表现图形 字面上的意思就是指对象的外观，名称的直接表现，在平面设计中，这类表现多以路牌广告，墙面广告，车身广告等媒