中国白酒行业媒介使用情况.docVIP

中国白酒行业媒介使用情况 为了分析不同媒介使用的情况，在阐述前先将广告媒介分为五个部分：电视（央视、省级卫视、市县级电视台）；报纸；杂志；网站媒介；电台。 一、白酒行业媒体分析 1.从白酒行业媒介分布来看：电视媒体依然是行业整体投放的主流。 2.白酒行业整体电视广告花费呈现增长态势 3.春节、国庆前后是白酒行业广告宣传旺季 白酒行业全国性推广逐年扩大，卫视比重持续提升 ①2011年年底CCTV“限酒令”的试试使得央视资源白热化，广告费用流向省级卫视。 ②行业发展的需要愈加重视卫视品台进行全国市场的推广，2013年比2012年CCTV占比下降4%，央视占比上涨6% ③央视同比增幅35%，卫视同比增幅80%，所有平均为50% 5.白酒央视布局分析: --重视央视一台、新闻及体育频道 6.白酒广告投放卫视布局分析 ①以央视为主要平台的前提下，白酒更加倾向于使用二三线卫视作为区域市场的 补充和市场拓展所用 ②卫视更加注重重点市场的匹配性， ③由于政策原因或会持续导致广告投放向一二线卫视集中 历年品牌代表广告投放走向分析 ①排名前十的品牌投放占比份额有所下降，投放量在10-30名的大量酒企业开始发力投放。 ②中档酒发力 媒介广告费用投入分析 ①二三线品牌增长势头强劲，一线品牌亦强者愈强 ②整体呈竞争增长态势 白酒行业媒介使用情况小结 以电视媒介为主，报纸、电台、杂志为辅 白酒在2013年上半年以超越50%的增幅位居所有行业前列； 白酒行业集中投放电视媒体，央视有所减弱，央视持续增量 白酒行业在电视媒介选择上集中全国性媒体，以央视为主，倾向于使用二三线 卫视作为区域市场的补充； 白酒行业在资源方面偏好新闻/时事，亲睐晚间时段。 江小白酒媒介使用调查 一瓶小酒的微博逆袭