百泓罗汉果市场营策划方案(新).docVIP

百泓罗汉果市场导入期调查方案 调查目的： 为了解该产品在市场上的潜在需求，了解消费者对此类产品的认知、偏好，为百泓罗汉果找到市场上最适合的产品定位。 调查的主要内容： 口感----消费者对百泓罗汉果口味的评价 包装----哪种颜色的包装更让消费者欢迎 定价----什么价位会让消费者更愿意接受 功效----消费者更注重凉茶哪一方面的功效 消费心理障碍----当一种新的凉茶饮料出现在市场上消费者决定购买前的一个心理顾虑 调查对象 18---80岁的人群 调查范围 南宁市的各大超市、居民社区、工业园区、写字楼、大学等。 对于罗汉果饮料而言南宁市区人群都是我们的调查对象，但因为消费者观念存在较大的差距，也导致消费购买习惯的差异性。为准确、快速的得出调查结果，此次调查决定有14个公司分别在四级样本的14个抽样地点进行抽样，共采集样本2800份。为了提高采样效率，每个公司由2-3名同学组成一个调查小组，每个小组采集样本67份。 实施调查的单位由各公司抽签决定。 第一级样本： 抽样框：南宁市区 抽样单位：南宁市区各大超市大门前面:1、利客生隆（西乡塘市场店、东葛望园路口店）2、北京华联（西大店）3、南宁百货（朝阳广场）4、人人乐（东方广场店、五象广场店）聚福隆（五一中路） 抽样方法：拦截抽样、 样本量：1400份 实施调查的单位：7个公司 第二级样本： 抽样框：南宁市区 抽样