社交媒体：真的是视产业的蓝海么.docVIP

社交媒体：真是电视产业的蓝海么？ 周笑 (复旦大学新闻学院， 上海 200433) [摘要] 本文从产业经济角度，尝试分析社交媒体将传统电视产业转变成视频产业的进程中，能否以及如何为电视产业带来蓝海。 [关键词] 社交媒体；电视；视频产业；新媒体营销 一、社交媒体：电视新业态 从智能电视市场规模的快速增长中，笔者以为：社交媒体为传统电视开创了一种新业态，即顺应视频语言在多个信息终端的广泛使用，持续催化着家庭空间中的多屏共处。至于这一新业态是否孕育着电视产业的蓝海，仍有待观望与商榷。 据中国互联网数据中心2012年10 月8日发布的第二季度数据：全球范围内（包括美洲、亚太、欧洲、中东和非洲），移动设备接入互联网占比已接近 2 /3，远远超过个人电脑，而且中国所在的亚太地区更高达64%。而在视频产业领先全球的美国，相比于其它平台，视频点播业务在 IPTV 平台上发展得最快，IPTV 视频点播电影租赁收入比2012年同期增长了24％，超过了网络视频点播（iVOD）15％的增长率。另据美国调查机构NDP集团2012年10月公布的调研报告，过去一年里，利用上网电视机观看免费和收费影视视频的美国消费者从 33%上升到了45%，而主要利用电脑观看网络视频的消费者则从48%下降到了 31%。截至2012年6月底，美国的家庭电视机中已有12%是联网电视机。他们中的48%直接利用电视机上网获取